L'ascesa del mercato dei consumatori di ciglia finte maschili: un nuovo motore di crescita per l'industria delle ciglia false

Negli ultimi anni, l'industria globale delle ciglia false sta subendo un cambiamento strutturale: il rapido aumento del gruppo di consumatori maschi è diventato una nuova forza trainante per la crescita del mercato. Secondo il rapporto sull'industria di Global Market Insights 2024, il segmento delle ciglia false maschili dovrebbe crescere a un tasso di crescita annuale composto del 19,3% dal 2023 al 2028, superando di gran lunga il tasso di crescita complessivo del settore. Questo cambiamento non solo riflette l'evoluzione del comportamento dei consumatori, ma riflette anche la profonda trasformazione dei concetti di genere.

Driver principali della crescita del mercato

L'aumento del consumo di ciglia false maschili non è accidentale, ma il risultato della risonanza di molteplici fattori. La tolleranza della società per la "bellezza maschile" è stata significativamente migliorata. Il concetto di "Makeup di bellezza = solo donne" negli stereotipi di genere tradizionali si è gradualmente disintegrato e la tendenza della "bellezza senza genere" ha promosso gli uomini a perseguire la gestione dell'aspetto in modo più attiva. I dati mostrano che le dimensioni del mercato globale del trucco maschile hanno superato i 5 miliardi di dollari nel 2023 e le ciglia false, come oggetto "TOUCT FINIZIONE", diventano naturalmente una domanda estesa.

La comunicazione "Breaking Circle" tra social media e Kol ha dato un contributo indelebile. Il numero di opinioni di MenwithShes su Tiktok ha superato gli 800 milioni di volte. Instagram maschio di bellezza blogger come @mannymua e @patrickstarrr (trans blogger) hanno dimostrato l'effetto naturale di usura delle ciglia false attraverso tutorial, che ha portato gli utenti maschi ordinari a provarlo. Questi indeboliscono il "senso di esagerazione", enfatizzano i bisogni funzionali come "modificare le ciglia scarse" e "migliorare le occiature" e abbassare la soglia psicologica per gli uomini.

L'innovazione dal lato del prodotto cancella ulteriormente le barriere di consumo. Per soddisfare le esigenze degli uomini, i marchi hanno regolato la loro logica di design: la lunghezza è ridotta a 6-8 mm (principalmente 10-15 mm per le donne tradizionali) e il gambo trasparente ultra-fine viene utilizzato per ridurre il senso di materia straniera. I colori sono principalmente marrone scuro e nero naturale, evitando elementi drammatici come paillettes e colori. In termini di materiale, oltre alle fibre sintetiche, è aumentata la percentuale di capelli reali e fibre di piante degradabili, soddisfacendo i doppi requisiti di "naturalezza" e "comfort". La "linea di uomini delle ciglia naturali" lanciata dal marchio americano Ardell si concentra su "indossabile per il pendolarismo quotidiano". Le sue vendite hanno superato i 100.000 scatole in 6 mesi dopo il suo lancio.

Gruppo target: dalla "nicchia" alla "diversità"

I gruppi di consumo fondamentali di ciglia false maschili sono attualmente chiaramente stratificati. La generazione Z e i millennial di età compresa tra 18 e 35 anni rappresentano oltre il 70%. Sono indigeni dei social media, concentrandosi su "delicatezza" e "personalizzazione" e le esigenze di abbigliamento quotidiano rappresentano il 62%; Uomini maturi di età compresa tra 35 e 50 anni preferiscono scenari speciali, come matrimoni, eventi aziendali, ecc., Con una pari per circa il 23%. Vale la pena notare che gli uomini trans e i gruppi di genere non binari sono importanti segmenti di clienti e la loro domanda di ciglia false è più propenso a "modifica naturale" e "espressione di identità", promuovendo lo sviluppo del marchio per sviluppare linee di prodotti più inclusivi.

Risposta del settore: dall'adattamento "a" leader "

Di fronte a questo mercato oceanico blu, le aziende di ciglia false stanno adeguando le loro strategie da tre dimensioni. In termini di progettazione del prodotto, oltre al "modello naturale", abbiamo iniziato a segmentare le scene: lanciare "modello specifico per lo stadio" (crittografato ed esteso, adattato a prestazioni drammatiche) e "modello di riparazione medica" (per le persone con ciglia sparse dopo la chemioterapia). L'imballaggio abbandona elementi femminili come il rosa e il pizzo e si trasforma in stili neutri come il nero opaco e il grigio metallico. Alcuni marchi adottano persino il design di "etichetta senza genere" per evitare di rafforzare lo scontro di genere.

Anche la ricostruzione dei canali di marketing è cruciale. I marchi non sono più limitati alle piattaforme di bellezza tradizionali, ma sono penetrati dai media di moda maschile (come la salute di GQMEN), trasmissioni in diretta e-sport e comunità di interesse maschile. All'inizio del 2024, una compagnia di ciglia false coopera era cooperata con la cura della pelle maschile kol@hudabeautymen per lanciare un modello articolare. Attraverso il video di confronto "No Makeup + Eyelash", il numero di letture sugli argomenti correlati ha superato i 100 milioni in 3 giorni, guidando direttamente una crescita delle vendite del 40%.

Future Trend: continua crescita, approfondimento della segmentazione

Guardando al futuro, lo slancio di crescita del mercato delle ciglia false maschile sarà ulteriormente rilasciato. Il mercato asiatico ha un enorme potenziale: il tasso di penetrazione della bellezza degli uomini in Giappone e Corea del Sud ha raggiunto il 35%e il tasso di crescita annuale del mercato cinese della cura della pelle degli uomini supera il 25%e si prevede che le ciglia false diventeranno il prossimo punto di esplosione. L'innovazione tecnologica promuoverà l'aggiornamento dell'esperienza, le ciglia false magnetiche riducono la stimolazione della colla, "gambi biodegradabili" rispondono alle esigenze di protezione ambientale e "ciglia stampate 3D personalizzate" raggiungono un accurato adattamento oculare.

Vale la pena notare che l'industria deve essere vigile contro i rischi di "sovraccarico". I consumatori maschi hanno una forte resistenza alla "definizione". I marchi dovrebbero evitare di enfatizzare deliberatamente "solo maschi", ma tornare al bisogno essenziale di "risolvere i problemi delle ciglia" e creare fiducia attraverso la vera reputazione degli utenti e lo sviluppo basato sulla scena.