I grandi magazzini espandono le sezioni di ciglia false: cavalcare l'ondata di domanda impennata

Negli ultimi anni, le ciglia false hanno trasceso il loro status di nicchia di "accessorio di occasione speciale" per diventare un punto fermo di bellezza quotidiano e i grandi magazzini stanno correndo per capitalizzare questa tendenza in forte espansione espandendo le loro false sezioni delle ciglia. Cosa sta guidando questo turno di vendita al dettaglio e in che modo si stanno adattando le principali catene per soddisfare la domanda in aumento?

L'aumento della popolarità delle ciglia finte è radicata in una confluenza di tendenze culturali, sociali e post-pandemiche. Le piattaforme di social media come Tiktok e Instagram sono state fondamentali: 美妆博主 (Influencer di bellezza) con milioni di follower mostrano tutto, dagli stili di ciglia naturali a "trucco no-makeup" a design drammatici e degne di tappeti, normalizzare l'uso di ciglia tra i consumatori della Gen Z e Millennial. Un rapporto del 2023 di Grand View Research rileva che si prevede che le dimensioni globali del mercato delle ciglia false cresceranno a un CAGR del 6,8% dal 2023 al 2030, alimentato in gran parte dall'interesse dei consumatori basati sui social media.

Anche le abitudini di bellezza post-pandemia hanno avuto un ruolo. Con maschere che oscurano le caratteristiche del viso più basse durante l'altezza di Covid-19, l'attenzione si è spostata sul trucco degli occhi, rendendo false ciglia un punto di riferimento per elevare l'aspetto quotidiano. Anche se i mandati della maschera si sono allentati, la tendenza della "bellezza excentrica" ​​è persistita, con i consumatori che hanno dato la priorità ai prodotti che fanno risaltare gli occhi, dai ombretti per, in particolare le ciglia false.

Per i grandi magazzini, l'espansione delle sezioni di ciglia false è una mossa strategica per contrastare il calo del traffico pedonale e competere con i giganti del commercio elettronico. I rivenditori tradizionali hanno lottato a lungo per attirare gli acquirenti più giovani, ma le ciglia false-popolari tra i 18-34 anni-offrono un'opportunità ad alta crescita e ad alto margine. A differenza dell'abbigliamento o dell'elettronica, le ciglia false vantano margini di profitto sani (spesso il 50% o più) e guidano le vendite di categorie incrociate: i clienti che acquistano ciglia raccolgono frequentemente prodotti complementari come colla per ciglia, rimozione o pinzetta, aumentando i valori medi di transazione.

Le catene principali stanno già recitando. Macy, ad esempio, ha ampliato il suo pavimento di bellezza nel 2023 del 15%, con ciglia false che ora occupano endcaps dedicati e "tavoli di tendenza" vicino al checkout. Il rivenditore ha aggiunto 12 nuovi marchi Lash, tra cui etichette indipendenti come Wispies e linee di lusso di Ardell come le ciglia vellose, insieme al suo marchio privato, Impulse. Nordstrom ha fatto un ulteriore passo avanti, lanciando "Lash Lounge" in 10 negozi di punta: saloni Mini in cui i clienti possono ottenere consultazioni di ciglia gratuite, provare campioni e guardare video di tutorial tramite i codici QR.

Queste espansioni non sono solo più spazio sugli scaffali; Si tratta di migliorare l'esperienza in negozio. I grandi magazzini si stanno appoggiando alla natura tattile dello shopping delle ciglia: a differenza di Online, dove la consistenza e l'adattamento sono difficili da valutare, i display in negozio consentono ai clienti di sentirsi sintetiche contro larghezza di ciglia, confrontare lo spessore della banda e testare come gli stili lusingano le diverse forme degli occhi. Il successo di Sephora con le stazioni di bellezza interattive ha fissato un precedente e i rivenditori (grandi magazzini) stanno seguendo l'esempio, con tester ben illuminati, applicatori usa e getta e personale addestrato per raccomandare stili per look "Office Chic" vs. "Night Out".

Guardando al futuro, la sostenibilità e la personalizzazione modelleranno la prossima fase della crescita delle sezioni delle ciglia. I consumatori sono opzioni ecologiche sempre più esigenti: riflettere ciglia riutilizzabili (che riducono i rifiuti) e ciglia biodegradabili 丝 (seta per ciglia) o adesivi a base vegetale. Marchi come Ilia Beauty e Tower 28 hanno già lanciato linee di ciglia sostenibili e i grandi magazzini sono pronti a immagazzinarli per fare appello agli acquirenti ecologici. Anche la personalizzazione è all'orizzonte: alcuni rivenditori stanno testando strumenti di intelligenza artificiale che scansionano gli occhi dei clienti e suggeriscono stili di ciglia tramite tablet in negozio, unendo la tecnologia con il tatto.

In un panorama al dettaglio in cui la rilevanza è fondamentale, le ciglia false sono emerse come più di una tendenza: sono un'ancora di salvezza per i grandi magazzini. Raddoppiando in questa categoria, i rivenditori non vendono solo prodotti di bellezza; Stanno creando destinazioni che attirano gli acquirenti, guidano le vendite e si posizionano come curatori degli ultimi in 美妆. Man mano che la domanda continua ad aumentare, aspettati ancora più innovazione da 百货 (grandi magazzini) che cercano di trasformare gli amanti delle ciglia in clienti fedeli.