Lash Brands collabora con celebrità: il boom della collezione co-branding

L'industria della bellezza ha prosperato a lungo in collaborazione, ma negli ultimi anni una tendenza è stata al centro della scena: i marchi Lash che collaborano con celebrità per lanciare collezioni co-marchiate. Mentre le ciglia false si evolvono dagli strumenti di bellezza di nicchia agli elementi essenziali di tutti i giorni, i marchi si stanno rivolgendo alla potenza a stella per tagliare il rumore, connettersi con un nuovo pubblico e ridefinire le ciglia "indispensabili".

Perché le celebrità? Per i marchi Lash, l'appello è chiaro. Le celebrità portano basi di fan integrati, rilevanza culturale e un sigillo di approvazione che risuona con i consumatori in cerca di autenticità. Un rapporto di Statista del 2023 rileva che il 68% degli acquirenti di bellezza della Gen Z ha maggiori probabilità di acquistare prodotti approvati dalle celebrità che seguono, rendendo inestimabili A-lister e influencer per entrare in giovani demografici più giovani. Oltre a raggiungere, le celebrità spesso infondono le linee co-brand con il loro stile personale, sia che si tratti dell'amore di Kylie Jenner per il "glamour senza sforzo" o della propensione di Cardi B per il dramma audace e pronto per il tappeto rosso, che si sta avvicinando alle ciglia nelle estensioni del marchio di una stella.

Prendi Ardell, un produttore di ciglia leader, e collaborazione del 2023 del rapper Saweetie: "Saveeetie x Ardell". La collezione, con tre stili Lash (un naturale "Slay Daily", un voluminoso "pronto per il palcoscenico" e una "notte da datta"), non era solo una commedia di marketing. Saveeetie attivamente 参与设计, che seleziona le fibre sintetiche per la morbidezza e le bande regolabili per il comfort, allineandosi con il suo ethos "non apologeticamente audace ma indossabile". Il risultato? Un picco di vendita del 200% nella prima settimana e un salto del 150% nel coinvolgimento dei social media di Ardell, mentre i 10 milioni di follower Instagram di Saveeetie hanno inondato i commenti con "Need Thene!"

Anche i marchi più recenti si stanno appoggiando alla tendenza. Dime Beauty, una startup DTC Lash, ha collaborato con la star di Tiktok Addison Rae nel 2024 per "Addison Rae X Dime Lashes", rivolta a Gen Z con stili a prezzi accessibili ($ 12- $ 18) e un'atmosfera "no-fuss". Sfruttando gli 88 milioni di follower Tiktok di Rae e tutorial video a forma di breve forma, il lancio ha generato 500 milioni di visualizzazioni su Addisonraelashes, trasformando browser casuali in clienti fedeli.

I benefici sono reciproci. Per le celebrità, le collaborazioni Lash offrono un ingresso a basso rischio nella bellezza: costi di produzione in base alle linee di cura della pelle o del trucco e della domanda istantanea da parte dei fan. Per i marchi, le collezioni co-brand guidano i prezzi premium (联名款 spesso costano il 10-30% in più rispetto alle linee standard) e attirano i clienti che non avrebbero mai potuto provare i loro prodotti. Come diceva un dirigente del settore: "Il nome di una celebrità sulla scatola non è solo un logo: è una promessa che questa ciglia sia stata fatta per i loro fan, da qualcuno che ottiene la loro estetica".

Eppure le sfide persistono. Il controllo di qualità non è negoziabile: un richiamo del 2022 di una linea di ciglia con celebrità a causa di reazioni allergiche alla colla danneggiata sia alla reputazione del marchio che alla stella. I fan bramano anche l'autenticità; Le partnership "schiaffeggiano un nome su di esso" sembrano non autentiche e il contraccolpo del rischio. Collaborazioni di successo, come Saweetie x Ardell, prosperano quando le celebrità sono pratiche: progettate, test e narrazione attorno al prodotto.

Guardando avanti, la tendenza non mostra segni di rallentamento. Aspettatevi altre partnership di nicchia: pensa ai truccatori (ad esempio, Pat McGrath lancia le ciglia con i suoi clienti di celebrità) o Kols con un pubblico di bellezza iper-impegnata. La sostenibilità svolgerà anche un ruolo: le collezioni a marchio possono presto presentare casi di ciglia biodegradabili o fibre vegane senza crudeltà, allineandosi con richieste di consumatori eco-attenti.

Alla fine, i marchi Lash e le celebrità stanno riscrivendo il regolamento: non si tratta solo di vendere un prodotto, ma di creare un momento culturale. Quando Star Power incontra l'artigianato esperto, il risultato è più che una ciglia: è un biglietto per sentirsi "come una celebrità" nel tuo bagno. E in bellezza, questo non ha prezzo.