I marchi Lash si espandono nelle scatole di abbonamento alla bellezza degli uomini: una nuova frontiera nella toelettatura maschile

Il mercato della bellezza maschile sta vivendo una crescita senza precedenti e un segmento che guida questa accusa è l'ascesa delle scatole di abbonamento alla bellezza degli uomini. Tradizionalmente dominati da essenziali per la cura della pelle e della toelettatura come rasoi e creme idratanti, queste scatole curate stanno ora accogliendo un'aggiunta inaspettata: ciglia false e prodotti per cure per ciglia, poiché i marchi delle ciglia riconoscono sempre più il potenziale non sfruttato nella toelettatura maschile.

Recenti rapporti di mercato evidenziano il turno: l'industria globale di bellezza maschile dovrebbe raggiungere $ 78,6 miliardi entro il 2028, con modelli basati su abbonamento che crescono a un CAGR del 12,3%. All'interno di questo, l'interesse degli uomini per la toelettatura "migliorata naturale"-prodotti che aumentano sottilmente l'aspetto senza sembrare apertamente "inventati"-è aumentato. Le ciglia false, un tempo picciose come accessori incentrate sulle donne, stanno emergendo come un giocatore chiave, spinto dall'evoluzione delle norme sociali intorno alla mascolinità e all'espressione di sé.

I marchi Lash stanno sfruttando questa tendenza adattando le offerte specificamente per i consumatori di sesso maschile. A differenza degli stili drammatici e voluminosi popolari nelle linee delle donne, i prodotti per ciglia maschili danno la priorità alla naturalezza, al comfort e alla versatilità. Pensa alle ciglia ultra-fine 丝 (fibre per ciglia), lunghezze più brevi (6-8 mm) e fasce nere opache che si fondono perfettamente con ciglia naturali. Marchi come Lashcraft e Eyelure hanno già lanciato "kit di ciglia maschili" in collaborazione con le principali scatole di abbonamento maschile, come la collezione "Refined Edge" di Birchbox Mancaped e Birchbox Man. Questi kit spesso includono non solo ciglia, ma anche delicati adesivi, pettini per ciglia e strumenti di rimozione, enfatizzando la comodità, una priorità assoluta per gli utenti di abbonamenti.

Il fascino delle caselle di abbonamento risiede nella loro capacità di demistificare nuovi prodotti per la toelettatura per gli uomini. Per molti, provare le ciglia false per la prima volta può sembrare intimidatorio; I modelli di abbonamento eliminano regolarmente i modelli fornendo regolarmente prodotti curati, dimensionati o di dimensioni standard. "Gli uomini vogliono apparire raffinati, ma non vogliono passare ore a ricercare prodotti", spiega Sarah Chen, analista del settore della bellezza. "Le scatole di abbonamento offrono un modo a basso rischio di sperimentare e i marchi sferzati sono intelligenti per posizionare i loro prodotti come" elementi essenziali di cura "piuttosto che" cosmetici "."

Il feedback dei consumatori sottolinea la domanda di sottigliezza. In un sondaggio del 2023 di Male Beauty Insider, il 68%degli intervistati maschi interessati ai prodotti Lash citava "aspetto naturale" come loro preoccupazione, seguita da "Comfort" (59%) e "Easy Application" (52%). I marchi stanno rispondendo investendo in materiali leggeri-come seta e fibre sintetiche che imitano la consistenza delle ciglia naturali-e applicatori ergonomici progettati per gli utenti per la prima volta.

Le sfide rimangono, tuttavia. Abbattere gli stereotipi di genere è un ostacolo chiave; Alcuni uomini associano ancora le ciglia false alla femminilità. Per combattere questo, i marchi collaborano con influencer e atleti maschi che promuovono "cura di sé senza confini", inquadrando il miglioramento delle ciglia come parte di una routine di toelettatura olistica, simile a tagliare i capelli della barba o le sopracciglia di styling. Le campagne di marketing ora dispongono di diversi modelli, dai professionisti degli artisti, che si occupano delle ciglia in contesti di tutti i giorni, normalizzando il look.

Il 机遇 è innegabile. Con gli uomini della Gen Z e Millennial che guidano la carica: il 62% degli uomini di età compresa tra 18 e 34 anni ora usa almeno un prodotto di toelettatura di "miglioramento", per uno studio del gruppo NPD del 2024: il mercato delle false ciglia degli uomini è pronta per una rapida espansione. Le caselle di abbonamento, con le loro fedeli basi dei clienti e la personalizzazione basata sui dati, offrono ai marchi di ciglia una linea diretta a questa crescente demografia.

Mentre i marchi Lash continuano a innovare e adattarsi, l'integrazione dei prodotti Lash degli uomini in scatole di abbonamento è più che una tendenza: è un riflesso del passaggio del settore della bellezza verso l'inclusività e la personalizzazione. Per i marchi, è un'opportunità per diversificare i flussi di entrate; Per i consumatori, è un passo verso la ridefinizione della mascolinità alle loro condizioni. Una cosa è chiara: il futuro della toelettatura maschile è audace e le ciglia stanno aprendo la strada.