Tide in aumento: marchi di ciglia sostenibili garantiti importanti finanziamenti per ridimensionare la produzione ecologica

L'industria della bellezza globale sta subendo una rivoluzione verde e i marchi di ciglia sostenibili stanno emergendo come attori chiave in questo turno. Negli ultimi mesi hanno visto un aumento dei finanziamenti per le aziende false ecocompatite, in quanto investitori e consumatori danno la priorità ai marchi che si allineano con gli obiettivi ambientali. Questo afflusso di capitali non è solo un voto di fiducia nella bellezza sostenibile, ma è un catalizzatore per ridimensionare l'innovazione, espandere la produzione e rendere le ciglia ecologiche accessibili a un mercato più ampio.

I marchi di ciglia sostenibili stanno sfruttando una domanda in rapida crescita. Secondo Grand View Research, il mercato globale della bellezza sostenibile dovrebbe raggiungere $ 18,3 miliardi entro il 2030, con i consumatori che cercano sempre più prodotti etichettati "biodegradabili", "zero rifiuti" o "senza crudeltà". Nel segmento delle ciglia, questo si traduce in un allontanamento dalle tradizionali ciglia a base di plastica (che possono richiedere secoli per decomporsi) verso materiali come seta, bambù e fibre a base vegetale che si rompono in modo naturale. Anche i kit di ciglia riutilizzabili, abbinati a adesivi non tossici, stanno guadagnando trazione, attraenti per gli acquirenti di ecologici che cercano di ridurre i rifiuti.

Questa richiesta ha attirato l'attenzione degli investitori. Solo nel secondo trimestre del 2024, tre notevoli startup di ciglia sostenibili: Ecolash Co., Lashes Greenglam e Lushlash Labs - hanno annunciato round di finanziamento per un totale di oltre $ 45 milioni. Guidando il pacchetto, Ecolash Co. ha ottenuto $ 22 milioni in finanziamenti in serie A guidati dalla società di capitali di rischio focalizzata sull'ESG Greenwave Partners. "Stiamo assistendo a un chiaro divario nel mercato per ciglia di alta qualità che non scendono sul pianeta", ha affermato Maria Lopez, investitore principale di Greenwave. "Il modello integrato verticalmente di Ecolash, dallo seta di provenienza sostenibile in produzione a neutro rispetto al carbonio, li posiziona per dominare lo spazio eco-tiro."

Allora, dove andranno questo finanziamento? Per la maggior parte dei marchi, l'attenzione è rivolta al ridimensionamento della produzione e dell'innovazione. Ecolash, ad esempio, prevede di utilizzare i suoi finanziamenti per costruire un nuovo impianto di produzione in Portogallo, dotato di macchinari ad alta efficienza energetica e linee di produzione a zero rifiuti. Il marchio mira anche a raddoppiare il suo team di ricerca e sviluppo per sviluppare materiali di nuova generazione, come ciglia a base di micelio (realizzate con radici di funghi) e adesivi solubili in acqua.

Greenglam Lashes, che ha raccolto $ 15 milioni, sta dando la priorità all'espansione del mercato. Il marchio verrà lanciato in 10 nuovi paesi europei entro il 2025 e investirà in campagne di marketing digitale che evidenziano la sua certificazione "100% senza plastica". "I consumatori vogliono fare acquisti con uno scopo, ma hanno bisogno di accessibilità", ha osservato il CEO di Greenglam Priya Patel. "Questo finanziamento ci consente di soddisfare questa domanda, sia nei negozi che online."

Oltre alla produzione e al marketing, il finanziamento sta alimentando la collaborazione attraverso la catena di approvvigionamento. Lushlash Labs, che ha ottenuto $ 8 milioni, sta collaborando con innovatori tessili per creare un sistema a circuito chiuso: le ciglia usate verranno raccolte, riciclate e riproposte in nuovi prodotti. "La sostenibilità non riguarda solo il prodotto finale, ma si tratta dell'intero ciclo di vita", ha spiegato James Chen, fondatore di Lushlash.

Per l'industria delle ciglia, questa ondata di finanziamento segnala una svolta. I marchi tradizionali, a lungo che affidano a materiali economici e non biodegradabili, sono ora sotto pressione per adattarsi. "Gli investitori stanno votando con i loro dollari: la sostenibilità non è più una tendenza di nicchia: è un imperativo aziendale", ha affermato l'analista del settore della bellezza Clara Martinez. "I marchi che non riescono ad adottare pratiche ecologiche rischiano di perdere quote di mercato rispetto a queste startup finanziate".

Dato che i marchi di ciglia sostenibili sono in scala, il futuro sembra più verde e più inclusivo. Con una produzione ampliata, le ciglia ecologiche sono destinate a diventare più convenienti, rendendo la sostenibilità una scelta praticabile per i consumatori di tutti i giorni. Per i produttori e gli imprenditori, il messaggio è chiaro: in bellezza, la prossima storia di crescita è scritta in verde.