Il mercato delle ciglia false si espande: la toelettatura degli uomini emerge come driver di crescita chiave

Il mercato globale delle ciglia false sta vivendo una crescita senza precedenti, con una notevole ondata guidata da un segmento inaspettato: la cura degli uomini. Long considerata una nicchia all'interno del più ampio settore della bellezza, la domanda degli uomini di ciglia false sta rimodellando le dinamiche del mercato, alimentate dal cambiamento delle norme culturali, dall'influenza dei social media e dall'innovazione mirata del prodotto.

Tradizionalmente dominato dalle donne consumatori, il mercato delle ciglia finte sta assistendo a un cambiamento di paradigma. La società di ricerche di mercato Grand View Research riferisce che l'industria globale delle ciglia false, valutata a $ 1,2 miliardi nel 2022, si prevede che crescerà a un CAGR del 6,8% fino al 2030. Ciò che colpisce è il segmento degli uomini, che ora rappresenta il 12% delle vendite totali delle vendite totali, per le vendite totali.

Diversi fattori stanno guidando questa crescita. Innanzitutto, la destigmatizzazione della bellezza maschile. Man mano che gli atteggiamenti sociali nei confronti del genere e della cura di sé si evolvono, gli uomini stanno dando sempre più la priorità alla gestione dell'aspetto. Un sondaggio del 2023 di Mintel ha rilevato che il 42% degli uomini di età compresa tra 18 e 35 anni si vede la cura come "essenziale per la fiducia", rispetto al 28% nel 2019. Le ciglia false, una volta considerate "femminili", sono ora incorniciate come uno strumento versatile per migliorare la definizione degli occhi, sia per la lucidatura di tutti i giorni o per le occasioni speciali come matrimoni o esibizioni.

I social media hanno svolto un ruolo fondamentale nella normalizzazione della tendenza. Le piattaforme come Tiktok e Instagram sono inondate da influencer di bellezza maschile, come @lashMasterjake e @GroomingGuy, che hanno sfruttato sottili applicazioni di ciglia. Hashtag come Menwolash e Malelashcare hanno accumulato oltre 50 milioni di visualizzazioni, creando una comunità in cui gli uomini condividono suggerimenti, recensioni di prodotti e trasformazioni prima e dopo. Questa visibilità digitale ha demistificato le ciglia false, rendendole accessibili a un pubblico più ampio.

L'innovazione del prodotto è un altro driver chiave. I marchi non ribattono più ciglia focalizzate sulle donne per gli uomini; Invece, stanno progettando prodotti su misura per le preferenze maschili. A differenza degli stili drammatici e voluminosi popolari tra le donne, le false ciglia degli uomini danno la priorità alla naturalezza. Opzioni come "leggero 纤长 (纤长 纤长 è" snello "in cinese, ma meglio usare le strisce" snelle "in inglese), cluster di ciglia individuali ed estensioni semi-permanenti in toni neutri (marrone profondo, nero morbido) dominano la categoria. I marchi leader come Ardell e Kiss hanno lanciato linee "per lui", mentre startup come la toelettatura maschile Lashlab sono specializzate in adesivi ipoallergenici, senza lattice e set di ciglia riutilizzabili progettate per un'applicazione rapida e senza pasticcio, che attraversava le migliori preoccupazioni degli utenti maschi: facilità di utilizzo e discrezione.

Il comportamento dei consumatori all'interno del segmento rivela anche modelli unici. A differenza delle donne, che spesso acquistano ciglia per eventi, gli uomini le acquistano sempre più per uso regolare. Uno studio del 2024 del gruppo NPD ha rilevato che il 68% degli acquirenti di ciglia maschili utilizza i prodotti 2-3 volte settimanali, con il 31% che cita la "fiducia sul posto di lavoro" come motivatore primario. I professionisti dei settori creativi (design, intrattenimento) e ruoli rivolti ai clienti (ospitalità, vendite) sono tra i più avidi adottanti, visualizzando le ciglia come un modo sottile per migliorare il contatto visivo e l'accessibilità.

Le sfide rimangono, tuttavia. È ancora necessaria l'educazione di mercato: il 45% degli uomini intervistati dal Rapporto sull'industria della bellezza ha ammesso l'esitazione a causa della "paura di sembrare innaturale". I marchi lo stanno affrontando con demo in negozio, strumenti di prova virtuale e tutorial che enfatizzano l'estetica di "trucco no-makeup". Il prezzo è un altro ostacolo; I kit di ciglia maschi premium attualmente vanno da $ 15 a $ 35, superiori alle opzioni femminili del mercato di massa. Per ampliare l'accessibilità, marchi come Eylure stanno testando linee economiche ($ 8- $ 12) senza compromettere la qualità.

Guardando al futuro, il segmento delle ciglia false degli uomini non mostra segni di rallentamento. Gli analisti prevedono che supera il mercato complessivo, crescendo con un CAGR del 9,2% fino al 2030, guidato da mercati emergenti come il sud -est asiatico e l'America Latina, dove l'adozione di toelettatura maschile sta accelerando. Mentre i marchi continuano a perfezionare le offerte di prodotti e le strategie di marketing, il mercato delle ciglia false è pronto a diventare una pietra miliare della bellezza inclusiva, producendo che la cura di sé non ha genere.