Il mercato delle ciglia finte vede un aumento dei prodotti in co-branding con linee per la cura dei capelli

Il mercato globale delle ciglia finte sta vivendo una crescita robusta, guidata dall’evoluzione delle tendenze di bellezza e dalla domanda dei consumatori di prodotti per il trucco degli occhi versatili e di alta qualità. Negli ultimi anni è emersa una tendenza notevole: l’aumento delle collaborazioni in co-branding tra marchi di ciglia finte e linee per la cura dei capelli. Questa partnership intercategoriale sta rimodellando l’innovazione dei prodotti, le strategie di marketing e il coinvolgimento dei consumatori nel settore della bellezza.

Le ciglia finte, un tempo di nicchia, ora rappresentano un punto fermo nella routine di trucco di molti consumatori, con rapporti di mercato che prevedono una crescita costante a un CAGR del 5-7% fino al 2028. Con l’intensificarsi della concorrenza, i marchi sono alla ricerca di modi innovativi per differenziarsi. Entra nelle linee per la cura dei capelli: un alleato strategico con target di riferimento sovrapposti e valori condivisi intorno alla cura, alla qualità e all'estetica naturale.

Perchè la cura dei capelli? La sinergia risiede nel comportamento dei consumatori. I marchi di prodotti per la cura dei capelli, in particolare quelli focalizzati su formulazioni naturali, delicate o premium, hanno costruito un seguito fedele tra i consumatori che danno priorità alla bellezza olistica: individui che investono nella salute dei capelli e che probabilmente estendono tale cura anche alla salute degli occhi. La cura degli occhi e delle ciglia spesso va di pari passo con le routine di cura dei capelli, rendendo la promozione incrociata senza soluzione di continuità. Ad esempio, un consumatore che utilizza uno shampoo senza solfati può anche cercare ciglia finte con adesivi ipoallergenici, in linea con la sua preferenza per prodotti delicati.

L’innovazione di prodotto è un altro fattore chiave. Le linee in co-branding non sono solo espedienti di marketing; stanno unendo le competenze. I marchi di prodotti per la cura dei capelli apportano approfondimenti sulla formulazione - pensa a ingredienti nutrienti come la biotina, l'aloe vera o l'olio di argan, tradizionalmente utilizzati nei sieri per capelli - per creare prodotti per ciglia delicati per gli occhi. Una recente collaborazione tra LashLuxe (un marchio leader di ciglia finte) e NutriHair (una popolare etichetta per la cura dei capelli pulita) ne è un esempio: la loro collezione congiunta presenta ciglia con un focus "Lash & Lash Line Care", inclusa una colla infusa con pantenolo (un alimento base per la cura dei capelli) per lenire le palpebre sensibili e rafforzare le ciglia naturali. La linea di prodotti, lanciata nel primo trimestre del 2024, ha registrato un tasso di tutto esaurito del 35% nel primo mese e una trazione virale su TikTok, con LashAndHairCare di tendenza tra gli appassionati di bellezza.

Anche i consumatori stanno rispondendo positivamente. Un sondaggio di BeautyInsights ha rilevato che il 68% degli intervistati è “più propenso a provare un marchio di ciglia finte” se collabora con un nome di fiducia nel settore della cura dei capelli, citando “sicurezza percepita” e “valori allineati” come ragioni principali. I consumatori Millennial e della Gen Z, in particolare, bramano l’autenticità: vogliono prodotti che sembrino personali e propositivi. Le linee in co-branding offrono questo risultato fondendo due identità affidabili, facendo sembrare l'acquisto una "esperienza di bellezza curata" piuttosto che un acquisto autonomo.

Guardando al futuro, questa tendenza è destinata ad espandersi. Gli esperti del settore prevedono che più collaborazioni si concentreranno sulla sostenibilità (ad esempio, fibre per ciglia biodegradabili abbinate a imballaggi per la cura dei capelli a zero rifiuti) e sulla personalizzazione (stili di ciglia personalizzati su misura per la struttura dei capelli, come “ciglia ondulate per capelli ricci”). Tuttavia, il successo dipende dall’autenticità: i marchi devono garantire che le partnership siano in linea con i valori fondamentali per evitare di apparire opportunistici.

In breve, l’ondata di co-branding per la cura dei capelli e delle ciglia finte è più di una tendenza: è una fusione strategica di esperienza, fiducia del pubblico e innovazione. Poiché i consumatori richiedono prodotti che funzionino con la loro routine, non contro di loro, queste partnership sono destinate a ridefinire il significato della “cura delle ciglia”.