Le vendite di ciglia finte nei negozi duty-free aeroportuali aumentano le restrizioni post-viaggio

Con l’allentamento delle restrizioni ai viaggi a livello globale e la ripresa del traffico passeggeri aeroportuale, sta emergendo una tendenza notevole nel travel retail: la recrudescenza della vendita di ciglia finte nei negozi duty-free. Secondo i dati IATA, nel primo trimestre del 2024 i viaggi aerei internazionali hanno raggiunto il 92% dei livelli pre-pandemici, alimentando una ripresa della spesa duty-free, con le ciglia finte che si sono distinte come stelle nella categoria bellezza.

La ripresa è guidata da una confluenza di fattori che rimodellano il comportamento dei consumatori post-pandemia. Innanzitutto, la “domanda di bellezza in movimento” è aumentata poiché i viaggiatori danno priorità a soluzioni di trucco rapide e di grande impatto. Le ciglia finte, in particolare i ciuffi singoli, gli stili autoadesivi e i mini kit da viaggio, si adattano perfettamente a questa tendenza. A differenza degli ingombranti set per la cura della pelle, questi prodotti leggeri e compatti sono facili da trasportare e ideali per rinfrescare i look durante gli scali o all'arrivo. Un importante rivenditore duty-free ha riferito che i kit di ciglia monouso e i trii di ciglia di visone 3D rappresentano ora il 65% delle vendite di ciglia, rispetto al 40% prima del 2020.

In secondo luogo, i prezzi di vendita rimangono un potente incentivo. Con sconti medi del 20-30% rispetto ai negozi del centro, i negozi duty-free attirano acquirenti sensibili al prezzo, soprattutto per articoli da acquistare ripetutamente come le ciglia finte. Molti consumatori ora considerano le soste aeroportuali come un’opportunità per fare scorta, con il 42% dei viaggiatori intervistati nel 2024 che cita “fare scorta di prodotti essenziali per la bellezza” come motivo principale per spendere nel duty-free, secondo un sondaggio di Travel Retail Business.

I social media hanno amplificato questa crescita. Piattaforme come TikTok e Instagram sono inondate di video di "trasporto aeroportuale", in cui gli influencer mostrano reperti di ciglia finte duty-free. Hashtag come DutyFreeLashHaul e TravelLashEssentials hanno raccolto oltre 150 milioni di visualizzazioni, trasformando marchi e stili specifici in acquisti virali imperdibili. Questo buzz digitale si è tradotto nella domanda in negozio: i rivenditori notano che il 30% degli acquisti di ciglia è influenzato dalle raccomandazioni dei social media.

Anche l’innovazione dei prodotti ha svolto un ruolo fondamentale. I produttori, compresi i leader del settore, hanno offerte su misura per il travel retail. I nuovi lanci includono set di ciglia ecologici e riutilizzabili con confezione biodegradabile, kit multi-stile (ad esempio, "Day-to-Night" con opzioni naturali e drammatiche) e adesivi ipoallergenici in dimensioni compatibili con la TSA. Queste innovazioni risolvono i punti critici dei viaggiatori – sostenibilità, versatilità e conformità – migliorando allo stesso tempo l’attrattiva complessiva dell’acquisto.

I dati demografici dei consumatori spiegano ulteriormente l’impennata. I viaggiatori asiatici, storicamente accaniti consumatori di ciglia finte, sono tornati in gran numero, con turisti cinesi e coreani che guidano il 58% delle vendite di ciglia duty-free in centri chiave come Seoul Incheon e Tokyo Haneda. Inoltre, le tendenze dei “viaggi per la cura di sé” post-pandemia hanno aumentato la domanda tra i viaggiatori occidentali, che ora danno priorità ai prodotti che aumentano la fiducia durante i viaggi.

Guardando al futuro, le prospettive rimangono forti. Con la IATA che prevede una piena ripresa dei viaggi pre-pandemia entro il 2025 e i rivenditori duty-free che ampliano le sezioni di bellezza, le vendite di ciglia finte sono destinate a una crescita sostenuta. I produttori dovrebbero concentrarsi sulla collaborazione con gli operatori del settore per ottimizzare il posizionamento sugli scaffali, investire in imballaggi esclusivi per i viaggi e sfruttare i social media per tenere il passo con l’evoluzione delle preferenze dei consumatori. In questo mercato in ripresa, i negozi duty-free aeroportuali non sono più solo punti di transito: stanno diventando campi di battaglia fondamentali per i marchi di bellezza, e le ciglia finte stanno guidando la carica.