I marchi di Vegan Lash lanciano campagne di certificazione per creare fiducia

Negli ultimi anni, l’industria globale della bellezza ha assistito a un cambiamento epocale verso il consumo etico, con la bellezza vegana che sta emergendo come tendenza dominante. Tra i segmenti in più rapida crescita, le ciglia finte vegane sono diventate sempre più popolari, spinte dai consumatori che danno sempre più priorità a prodotti cruelty-free, trasparenti e sostenibili. Tuttavia, questa crescita ha anche innescato una sfida cruciale: la fiducia. Con il proliferare delle etichette “vegane”, gli acquirenti stanno diventando sempre più diffidenti nei confronti del greenwashing, incerti se i prodotti siano veramente in linea con i loro valori etici. In risposta, i principali marchi di ciglia vegane stanno lanciando rigorose campagne di certificazione, con l’obiettivo di trasformare lo scetticismo in fiducia e ridefinire gli standard del settore.

La richiesta di ciglia vegane è radicata in un cambiamento culturale più ampio. Un rapporto del 2023 di Grand View Research stima che il mercato globale dei cosmetici vegani raggiungerà i 21,4 miliardi di dollari entro il 2030, con le ciglia finte che rappresenteranno una quota significativa. I consumatori di oggi, in particolare la generazione Z e i millennial, non si limitano ad acquistare prodotti; comprano storie. Vogliono sapere cosa c'è nelle loro ciglia, come sono fatte e chi le produce. La produzione tradizionale di ciglia, storicamente dipendente da materiali di derivazione animale come la pelliccia di visone o le colle a base di cera d’api, ha dovuto affrontare reazioni negative, spingendo i marchi ad adottare alternative vegane. Tuttavia, man mano che sempre più marchi inseriscono la parola "vegano" sulle confezioni, si è insinuata un'ambiguità. Un sondaggio del 2024 condotto da The Vegan Society ha rilevato che il 68% dei consumatori dubita dell'autenticità delle affermazioni di bellezza "vegane", citando vaghi elenchi di ingredienti o promesse infondate del marchio come preoccupazioni principali.

Questo deficit di fiducia è esattamente ciò che le campagne di certificazione mirano a colmare. I principali marchi di ciglia vegane, tra cui nomi come Pacifica Beauty, Velour Lashes e nuovi rivoluzionari come Vegan Lash Co., stanno ora collaborando con organismi di certificazione di terze parti per convalidare le loro affermazioni. Queste campagne non sono solo espedienti di marketing; sono sistemi completi progettati per verificare ogni anello della catena produttiva.

Al centro di queste certificazioni c’è la trasparenza degli ingredienti. I marchi di ciglia vegane stanno sottoponendo i loro prodotti a rigorosi test di laboratorio per garantire che non vi siano componenti di derivazione animale. Ciò include non solo materiali evidenti come il visone o la pelliccia di zibellino, ma anche materiali nascosti: cera d'api negli adesivi, lanolina nei sieri condizionanti o carminio nelle fibre colorate delle ciglia. Ad esempio, la campagna di certificazione 2024 di Vegan Lash Co. richiede la completa divulgazione di tutte le materie prime, dalle fibre sintetiche utilizzate nei filamenti delle ciglia alle colle a base vegetale che le fissano.

Al di là degli ingredienti, le certificazioni stanno facendo luce sulle pratiche di produzione. Le affermazioni cruelty-free, da sempre un punto fermo della bellezza vegana, vengono ora rafforzate con controlli degli impianti di produzione. Organismi di certificazione come Leaping Bunny e il programma Beauty Without Bunnies della PETA conducono ispezioni in loco per garantire che non vengano effettuati test sugli animali in nessuna fase, dall'approvvigionamento delle materie prime al test del prodotto finale. Alcuni marchi stanno addirittura andando oltre, integrando pratiche di lavoro etiche nelle loro certificazioni, garantendo che gli operai ricevano salari equi e condizioni sicure.

La convalida di terze parti si sta rivelando un punto di svolta. Marchi come Velour Lashes, che ha recentemente ottenuto la certificazione Leaping Bunny, riportano un aumento del 35% nei punteggi di fiducia dei clienti dopo la campagna, secondo i dati interni. "I consumatori non vogliono solo sentire che siamo vegani, vogliono vederlo", afferma Maria Lopez, direttrice della sostenibilità presso uno dei principali produttori di ciglia vegane. "Le certificazioni di terze parti fungono da linguaggio universale di fiducia; eliminano le congetture."

Per i consumatori, queste campagne sono trasformative. Invece di decifrare elenchi criptici di ingredienti o fare affidamento sulla retorica del marchio, gli acquirenti possono ora cercare loghi affidabili (Leaping Bunny, PETA o marchi di certificazione specifici del marchio) per fare scelte informate. Questa chiarezza non solo fa risparmiare tempo, ma rafforza anche la fedeltà al marchio. Un sondaggio del 2024 condotto dalla società di analisi di bellezza WGSN ha rilevato che il 72% dei consumatori ha maggiori probabilità di riacquistare da marchi con certificazioni vegane verificate, citando la “tranquillità” come motivo principale.

L’impatto si estende oltre i singoli marchi, estendendosi all’intero settore delle ciglia. Man mano che le campagne di certificazione guadagnano terreno, stabiliscono un nuovo punto di riferimento: "vegano" non è più solo un termine di marketing ma uno standard verificabile. I marchi più piccoli, un tempo messi in ombra dai player più grandi, utilizzano le certificazioni per differenziarsi, mentre i marchi legacy vengono spinti ad aggiornare le loro pratiche o rischiano di perdere quote di mercato. Questo cambiamento sta anche spingendo i fornitori a innovare, dallo sviluppo di adesivi a base vegetale al 100% alla creazione di fibre sintetiche per ciglia che imitano la morbidezza della pelliccia animale senza compromessi etici.

Guardando al futuro, le campagne di certificazione sono destinate a diventare la norma, non l’eccezione. Man mano che i consumatori diventano più esigenti, i marchi che non riescono a sostenere le affermazioni "vegane" con prove tangibili