I supermercati espandono i corridoi dei prodotti di bellezza con ciglia finte economiche: una nuova era per la bellezza accessibile

Negli ultimi anni, si è verificato un notevole cambiamento nel panorama globale della vendita al dettaglio: supermercati e catene di ipermercati stanno rapidamente espandendo le loro sezioni di bellezza per includere ciglia finte a basso costo, un tempo dominio dei negozi di bellezza di fascia alta o dei mercati online. Giganti della vendita al dettaglio come Walmart, Carrefour e Tesco hanno silenziosamente ampliato i loro corridoi di cosmetici, ora offrendo opzioni per ciglia a prezzi accessibili insieme a prodotti di base per la cura della pelle e il trucco, segnando un cambiamento significativo nel modo in cui i prodotti di bellezza del mercato di massa raggiungono i consumatori.

Questa tendenza è guidata da una confluenza tra la domanda dei consumatori e le opportunità di mercato. Dopo la pandemia, il movimento della “bellezza casalinga” è continuato, con i consumatori che cercano modi rapidi ed economici per migliorare il proprio aspetto senza visitare il salone. Secondo Statista, si prevede che il mercato globale delle ciglia finte crescerà a un CAGR del 6,2% fino al 2027, con i segmenti di budget che supereranno le linee di lusso. I dati demografici più giovani, in particolare la Gen Z e i millennial, danno priorità alla comodità e all’accessibilità economica; per loro, prendere un pacchetto di frustate da $ 5- $ 10 durante una corsa a fare la spesa è in linea con il loro stile di vita frenetico e orientato al valore.

Anche i supermercati sono ansiosi di sfruttare questa crescita. I prodotti di bellezza rappresentano ora una categoria ad alto margine e di acquisto ripetuto e l'aggiunta di ciglia economiche aiuta ad attirare traffico pedonale e ad aumentare le dimensioni del carrello. Un rapporto Nielsen del 2023 evidenzia che i supermercati con sezioni di bellezza ampliate hanno registrato un aumento del 12% dei visitatori settimanali, poiché gli acquirenti vedono sempre più questi spazi come sportelli unici per gli elementi essenziali quotidiani, compresi i cosmetici.

Fondamentalmente, le ciglia finte economiche si sono evolute oltre i design di base. Le offerte di oggi rivaleggiano con i marchi premium in termini di qualità: fibre sintetiche leggere, adesivi preincollati per una facile applicazione e stili versatili (dalle ciglia naturali "quotidiane" a look audaci e drammatici). Marchi come Ardell e Kiss, da tempo popolari nelle farmacie, hanno collaborato con i supermercati per lanciare linee esclusive, mentre etichette emergenti come Eylure e Velour Beauty ora offrono design "esclusivi per supermercato", adattati ai gusti del mercato di massa con stili di tendenza come ciuffi sottili o mezze ciglia.

La risposta dei brand è stata entusiastica. Startup come Lashify e The Lash Lounge, un tempo focalizzate sulle vendite dirette al consumatore, hanno siglato accordi per immagazzinare le loro linee di budget nei supermercati, citando la portata del canale: "I supermercati mettono il nostro prodotto di fronte a milioni di persone che potrebbero non fare mai acquisti online o visitare un Sephora", nota Maria Gomez, CEO del marchio indipendente di ciglia LashJoy, lanciato nei negozi Walmart negli Stati Uniti lo scorso anno.

Per l’industria delle ciglia finte, questo cambiamento segnala una più ampia democratizzazione. Il tradizionale commercio al dettaglio di prodotti di bellezza, dominato da negozi specializzati o e-commerce, spesso esclude gli acquirenti sensibili al prezzo o quelli che vivono nelle zone rurali con accesso limitato alle boutique di bellezza. I supermercati, con la loro presenza capillare, colmano questo divario, rendendo il miglioramento della bellezza accessibile a un pubblico più diversificato.

Guardando al futuro, questa tendenza non mostra segni di rallentamento. Gli addetti ai lavori del settore prevedono che i supermercati amplieranno la loro offerta di prodotti di bellezza, aggiungendo potenzialmente adesivi per ciglia, strumenti o anche opzioni per ciglia riutilizzabili ed ecologiche per soddisfare le esigenze di bellezza sostenibile. Come ha affermato un acquirente di prodotti di bellezza Walmart: "Le ciglia economiche sono solo l'inizio. Stiamo reinventando il corridoio della bellezza come destinazione: conveniente, conveniente e su misura per le esigenze delle persone reali".

In sostanza, l’espansione delle frustate economiche nelle corsie dei supermercati è più di una semplice modifica al dettaglio; è un riflesso della crescente inclusività della bellezza. Incontrando i consumatori dove già fanno acquisti, i supermercati non si limitano a vendere prodotti, ma rendono accessibile l'espressione di sé, un pacchetto di ciglia conveniente alla volta.