Il mercato delle ciglia finte si innova con un imballaggio facile da impugnare per i consumatori senior

La bellezza non ha età e, con l’invecchiamento della popolazione mondiale, la domanda di prodotti cosmetici su misura per gli anziani è in aumento. Tra questi, le ciglia finte, un punto fermo in molte routine di bellezza, hanno dovuto a lungo affrontare una barriera critica: un packaging progettato per la destrezza che non tiene conto delle sfide legate all’età come ridotta forza di presa, rigidità articolare o disturbi visivi. Oggi, il mercato delle ciglia finte si sta intensificando, introducendo innovazioni di packaging di facile presa per rendere questi prodotti accessibili e responsabilizzanti per gli utenti senior.

La necessità di cambiamento è chiara. Secondo l’Organizzazione Mondiale della Sanità, si prevede che la popolazione mondiale di età pari o superiore a 65 anni raggiungerà 1,5 miliardi entro il 2050, con un aumento del 151% rispetto al 2019. All’interno di questo gruppo demografico, l’interesse per la bellezza e la cura di sé rimane forte: un rapporto Statista del 2023 ha rilevato che il 42% degli anziani nei mercati sviluppati acquista regolarmente prodotti cosmetici, e le ciglia finte si collocano tra i primi 10 articoli per migliorare l’aspetto del viso. Tuttavia, il tradizionale confezionamento di ciglia finte, spesso piccolo, rigido e sigillato con coperchi stretti e scivolosi, ha lasciato molti anziani in difficoltà. Un sondaggio del 2022 del Beauty Accessibility Institute (BAI) ha rivelato che il 76% degli anziani che hanno evitato le ciglia finte ha citato la “difficoltà ad aprire la confezione” come motivo principale.

Riconoscendo questa lacuna, i leader del settore stanno reinventando il packaging da zero. Il punto focale? Ergonomia, semplicità e sicurezza. Le innovazioni chiave includono materiali antiscivolo, aperture ampliate, struttura leggera ed elementi di design intuitivi. Ad esempio, i principali produttori stanno sostituendo i coperchi in plastica liscia con impugnature testurizzate rivestite in silicone che forniscono trazione anche agli utenti con mani secche o tremanti. I pulsanti esterni, una volta piccoli e difficili da premere, sono ora sovradimensionati (fino a 3 cm di diametro) con meccanismi a molla che richiedono una forza minima. Anche il peso dell’imballaggio è stato ridotto in media del 20%, utilizzando polimeri sottili ma resistenti per facilitarne la movimentazione da parte di chi ha una forza delle braccia limitata.

L’accessibilità va oltre la presa fisica. I marchi stanno integrando segnali visivi e tattili: schemi di colori ad alto contrasto (ad esempio, coperchi arancione brillante su basi bianche) aiutano gli utenti ipovedenti, mentre le etichette Braille in rilievo e le frecce “apri/chiudi” in rilievo garantiscono chiarezza per gli ipovedenti. Alcuni modelli sono dotati anche di chiusure magnetiche che si chiudono saldamente ma si aprono con una leggera trazione, eliminando la necessità di torcere o fare leva, punti dolenti comuni per gli anziani con artrite.

Caso in questione: LashEase, un marchio di ciglia finte di medie dimensioni, ha lanciato la sua "Collezione Senior-Fit" all'inizio del 2024. La confezione della linea include tutte queste funzionalità, oltre a una striscia di ingrandimento incorporata sul coperchio per aiutare gli utenti ad allineare le ciglia durante l'applicazione. Nel giro di tre mesi, la collezione ha catturato il 18% delle vendite totali del marchio, con il 91% delle recensioni degli utenti di età superiore ai 65 anni che hanno elogiato il packaging “rivoluzionario”. "Avevo bisogno dell'aiuto di mia figlia solo per aprire la scatola", ha condiviso la cliente 72enne Elaine M. in una testimonianza. "Ora posso farlo da solo, senza più armeggiare. Non si tratta solo delle ciglia; si tratta di sentirsi di nuovo indipendenti. "

La risposta dei consumatori sottolinea il potenziale del mercato. Uno studio di follow-up della BAI nel 2024 ha rilevato che l’85% degli anziani acquisterebbe “sicuramente” o “probabilmente” ciglia finte con una confezione facile da impugnare e il 68% ha affermato che pagherebbe un piccolo premio (fino al 10%) per tali modelli. Questa domanda sta determinando un’adozione più ampia: marchi importanti come Ardell e Kiss hanno annunciato l’intenzione di implementare linee di imballaggio accessibili entro la fine del 2024, mentre le startup stanno proponendo agli investitori progetti focalizzati sugli anziani.

Guardando al futuro, il movimento verso un packaging inclusivo potrebbe espandersi oltre le ciglia finte. Gli esperti prevedono innovazioni simili in altre categorie di cosmetici – si pensi ai tubetti di rossetto con manici ergonomici o alle palette di ombretti con coperchio ribaltabile – poiché i marchi riconoscono l’accessibilità come un vantaggio competitivo. Per il mercato delle ciglia finte, tuttavia, questo cambiamento è più di una tendenza; è un impegno a garantire che le routine di bellezza rimangano gioiose, non frustranti, per gli utenti di tutte le età.

In un mondo in cui l’invecchiamento della popolazione sta rimodellando le esigenze dei consumatori, il packaging facile da impugnare non è solo un aggiornamento del design: è un passo verso un settore della bellezza più inclusivo. Dando priorità alle sfide specifiche degli anziani, il mercato delle ciglia finte sta dimostrando che accessibilità ed estetica possono andare di pari passo, una scatola facile da aprire alla volta.