I marchi lanciano set per la cura delle ciglia con detergenti ipoallergenici

Il mercato globale delle ciglia finte è in forte espansione, con Grand View Research che riporta una valutazione di 1,8 miliardi di dollari nel 2023 e un CAGR previsto del 6,2% dal 2024 al 2030. Con l’aumento della domanda, i consumatori non si concentrano più solo sullo stile delle ciglia: stanno dando priorità alla cura post-utilizzo, soprattutto quelle con pelle sensibile. Questo cambiamento ha portato i principali marchi di ciglia a lanciare set innovativi per la cura delle ciglia, con i detergenti ipoallergenici al centro della scena.

Gli struccanti e i detergenti per il viso tradizionali contengono spesso ingredienti aggressivi come alcol, fragranze o solfati, che possono irritare la delicata zona degli occhi, causare arrossamenti o indebolire gli adesivi delle ciglia. Per il 30% degli utenti con pelle sensibile (secondo un sondaggio Skin Care America del 2024), questo è stato un importante punto dolente, che spesso ha portato alla caduta prematura delle ciglia o all'interruzione dell'uso. Riconoscendo questa lacuna, i marchi stanno ora integrando detergenti ipoallergenici in kit di cura completi, progettati per pulire delicatamente preservando l’integrità delle ciglia.

Questi nuovi set includono in genere un detergente ipoallergenico, un pettine per ciglia morbido e talvolta un siero nutriente. Il componente principale, il detergente ipoallergenico, è formulato con ingredienti delicati sulla pelle: pensa all'estratto di avena per lenire, all'acido ialuronico per l'idratazione e all'estratto di tè verde per la protezione antiossidante. Fondamentalmente, evitano le sostanze irritanti comuni - senza parabeni, ftalati o coloranti sintetici - e vantano un livello di pH di 6,0-7,0, corrispondente all'acidità naturale dell'occhio per prevenire secchezza o bruciore.

I marchi leader stanno già sfruttando questa tendenza. Ad esempio, LashLux, uno dei principali produttori di ciglia con sede negli Stati Uniti, ha recentemente lanciato il suo "GentleGlow Lash Care Kit", che include un detergente schiumoso ipoallergenico, uno spazzolino per ciglia in silicone e un balsamo a base di biotina. "Abbiamo testato 120 formule nell'arco di 18 mesi per garantire che il nostro detergente rimuova il mascara waterproof e i residui di colla per ciglia senza rompere il legame adesivo", afferma Maria Chen, responsabile dello sviluppo prodotto di LashLux. I primi dati del marchio mostrano che il 92% dei tester con pelle sensibile ha riportato “zero irritazioni” dopo due settimane di utilizzo e l’85% ha notato che le ciglia finte sono durate il 30% in più rispetto ai detergenti tradizionali.

Un altro attore chiave, Eyelash Emporium, si è concentrato sulla comodità con il suo "SensitiveCare Trio", che presenta un detergente a base di acqua micellare ipoallergenico in formato da viaggio, ideale per i ritocchi in movimento. "I consumatori vogliono prodotti che funzionino sodo ma siano gentili ai loro occhi", spiega James Wilson, direttore marketing di Eyelash Emporium. "La nostra formula micellare utilizza minuscole molecole di olio per rimuovere lo sporco e il trucco, quindi non è necessario strofinare, basta scorrere e via."

Gli analisti di mercato prevedono che questo spostamento verso un’assistenza delicata rimodellerà le aspettative dei consumatori. Un sondaggio del 2024 condotto da LashTrends ha rilevato che il 78% degli acquirenti ora controlla le etichette “ipoallergeniche” o “dermatologicamente testate” prima di acquistare prodotti per ciglia, rispetto al 52% nel 2021. “I marchi non vendono più solo ciglia, ma vendono un ecosistema completo per la salute delle ciglia”, osserva l’esperta del settore della bellezza Lisa Wong. "Abbinando detergenti con strumenti e sieri, stanno risolvendo più punti critici contemporaneamente, aumentando la fedeltà dei clienti e riducendo i tassi di reso."

Per i produttori, questa tendenza sottolinea la necessità di innovazione trasversale. "Non è sufficiente produrre lash丝 di alta qualità; dobbiamo anche sviluppare prodotti complementari che proteggano l'investimento dell'utente", afferma un portavoce di un importante fornitore di lash丝. "I detergenti ipoallergenici sono ora un componente aggiuntivo non negoziabile per i marchi premium."

Man mano che il mercato si evolve, aspettatevi di vedere sempre più marchi investire in test clinici e elenchi di ingredienti trasparenti. Dopotutto, quando si tratta degli occhi, una delle zone più sensibili del corpo, la gentilezza non è un lusso; è una necessità. E con i set ipoallergenici per la cura delle ciglia in testa, il futuro delle ciglia finte sembra bello e privo di irritazioni.