I marchi lanciano ciglia finte impermeabili: il nuovo must per le stagioni in piscina e in spiaggia

Mentre l'estate si riscalda e le attività all'aperto come feste in piscina, vacanze al mare e sport acquatici diventano protagoniste, i marchi di bellezza stanno lanciando un prodotto rivoluzionario: ciglia finte impermeabili progettate specificamente per gli ambienti acquatici. Questa tendenza emergente non è solo una moda stagionale: riflette un cambiamento nella domanda dei consumatori per il trucco che sta al passo con stili di vita attivi e esposti al sole, unendo resistenza e fascino dall'aspetto naturale.

L’ascesa della bellezza “a prova di attività”.

Dopo la pandemia, le attività ricreative all’aperto sono aumentate, con il 62% dei consumatori globali che ha segnalato una maggiore partecipazione ad attività estive come il nuoto, lo snorkeling e le giornate in spiaggia, secondo un rapporto del settore della bellezza del 2024 redatto da Mintel. Per molti, questi momenti richiedono un trucco che duri, ma le ciglia finte tradizionali spesso vacillano, perdono colla o perdono forma se esposte all'acqua, al sudore o all'umidità. "I consumatori non vogliono più ciglia "taglia unica"", spiega Clara Bennett, analista di tendenze di bellezza. "Stanno cercando prodotti progettati per scenari specifici: allenamenti in palestra, giornate di pioggia e ora divertimento in piscina e in spiaggia."

Questo divario nella domanda ha portato i marchi a innovare. Nel 2023, etichette importanti come Lashify e Ardell hanno lanciato linee impermeabili, mentre marchi indipendenti come BeachLash e AquaLash hanno registrato un picco di vendite del 150% entro pochi mesi dai loro prodotti acquatici. Il messaggio è chiaro: le ciglia waterproof stanno diventando un must dell’estate, non solo un prodotto di nicchia.

La tecnologia dietro la svolta nel campo dell'impermeabilità

Cosa distingue queste ciglia? Si inizia con la scienza dei materiali e l’ingegneria di precisione. A differenza delle ciglia standard, che si basano su fibre sintetiche di base, le versioni impermeabili utilizzano materiali e rivestimenti avanzati per respingere acqua, sale e cloro, principali colpevoli del fallimento delle ciglia in ambienti acquatici.

1. Innovazione delle fibre: la maggior parte delle ciglia impermeabili utilizza fibre sintetiche di alta qualità come PBT (polibutilene tereftalato), scelte per il loro basso assorbimento d'acqua e flessibilità. "Le fibre PBT assorbono meno dello 0,1% di umidità, rispetto al 3-5% delle ciglia di visone naturali", osserva la dottoressa Maya Patel, una chimica cosmetica specializzata nella tecnologia delle ciglia. Questa resistenza previene gonfiori o deformazioni, mantenendo le ciglia leggere e dall'aspetto naturale anche dopo ore in acqua.

2. Rivestimenti impermeabili: uno strato polimerico nanosottile, spesso a base di silicone o fluorurato, si lega a ciascuna fibra delle ciglia, creando una barriera idrofobica. Questo rivestimento respinge le gocce d'acqua consentendo al contempo il flusso d'aria, prevenendo la consistenza "grumosa" comune ai prodotti impermeabili più economici. Alcuni marchi, come SaltLash, aggiungono uno strato extra resistente all'acqua salata per combattere gli effetti corrosivi dell'acqua dell'oceano, garantendo che le ciglia rimangano intatte durante lo snorkeling o il beach volley.

3. Riprogettazione della colla: anche le ciglia migliori necessitano di un adesivo affidabile. Le colle per ciglia impermeabili ora presentano formule a base di acrilato prive di lattice che polimerizzano formando un legame flessibile e resistente all'acqua. "Le colle tradizionali si deteriorano con l'umidità perché i loro polimeri sono solubili in acqua", spiega Patel. "Le nuove formule utilizzano polimeri reticolati che si bloccano in posizione, resistendo a schizzi, sudore e persino a brevi immersioni."

4. Design ergonomico: per ridurre la resistenza dell'acqua e migliorare il comfort, i marchi stanno adottando forme biomimetiche, che imitano la curva naturale delle ciglia per ridurre al minimo il contatto con l'acqua. Le fasce per ciglia ultrasottili (0,1 mm di spessore) e le punte affusolate prevengono ulteriormente il sollevamento o l'arricciamento, garantendo una vestibilità perfetta che dura dalle nuotate all'alba ai falò al tramonto.

Oltre l’estate: un cambiamento del mercato a lungo termine

Mentre l’estate spinge la domanda iniziale, gli esperti prevedono che le ciglia waterproof si creeranno una nicchia permanente. “Si tratta di adattabilità dello stile di vita”, afferma Bennett. "I consumatori vogliono prodotti che funzionino per la loro vita, che si tratti di una sessione di surf mattutina, di un tragitto piovoso o di una vacanza tropicale. Le ciglia impermeabili selezionano quella casella. "

La sostenibilità sta anche modellando lo sviluppo. Marchi come EcoLash offrono ora opzioni impermeabili riutilizzabili, con fibre che resistono a oltre 20 usi e imballaggi riciclabili, allineandosi con il 73% dei consumatori della generazione Z che danno priorità alla bellezza ecologica, secondo i dati Nielsen.

Per i produttori, questa tendenza evidenzia l’opportunità di unire l’innovazione tecnica con l’empatia del consumatore. "Le ciglia impermeabili non sono solo una questione di "rimanere", ma anche di fiducia", afferma Patel. "Sapere che il tuo trucco non fallirà, indipendentemente dall'ambiente, non ha prezzo."

Mentre le giornate in piscina e le fughe in spiaggia entrano nel vivo, una cosa è chiara: quest'estate, le ciglia finte impermeabili non sono solo un accessorio: sono una necessità.