Linee di ciglia unisex: l’ascesa della bellezza neutrale rispetto al genere nel mercato delle ciglia finte

Il mercato globale delle ciglia finte sta vivendo un cambiamento trasformativo, con le linee delle ciglia unisex che stanno emergendo come un fattore chiave di crescita nell’era della bellezza neutrale rispetto al genere. A lungo percepite come un accessorio "femminile", le ciglia finte si stanno liberando dalle tradizionali norme di genere, riflettendo cambiamenti sociali più ampi verso un'espressione di sé inclusiva. Questa evoluzione non è solo una tendenza di marketing, ma una risposta al cambiamento dei valori dei consumatori, all’innovazione tecnologica e all’espansione della definizione di bellezza oltre le etichette binarie di genere.

I catalizzatori dietro la tendenza

Diversi fattori stanno alimentando l’aumento delle linee delle ciglia unisex. A livello sociale, la crescente accettazione della fluidità di genere e delle identità non binarie ha incoraggiato i consumatori a rifiutare standard di bellezza restrittivi. Un rapporto del 2024 di Mintel rileva che il 68% dei consumatori della generazione Z e dei millennial dà priorità ai marchi che promuovono l’inclusività, con il 42% che afferma che passerebbe a marchi che offrono prodotti neutri rispetto al genere. Questa domanda si riflette nel settore della bellezza maschile, che secondo Grand View Research crescerà con un CAGR del 12,5% fino al 2030, con i prodotti per gli occhi, comprese le ciglia finte, che stanno emergendo come sottocategoria in rapida crescita.

Al di là dei cambiamenti sociali, il comportamento dei consumatori si sta evolvendo. Gli uomini abbracciano sempre più la cura della persona come cura di sé: piattaforme come TikTok e Instagram presentano MaleLashCare con oltre 500 milioni di visualizzazioni, mostrando uomini che usano ciglia finte per miglioramenti quotidiani o look creativi. Gli individui non binari e di genere, nel frattempo, cercano prodotti che siano in linea con la loro identità piuttosto che essere inscatolati nelle categorie “per uomini” o “per donne”. Le linee delle ciglia tradizionali, spesso progettate con volume drammatico o glitter per un fascino "femminile", non riescono a soddisfare queste esigenze, creando un divario per alternative inclusive.

Ridefinire il design delle ciglia per tutti i sessi

Le linee delle ciglia unisex si distinguono per scelte di design intenzionali che privilegiano la versatilità, il comfort e la valorizzazione naturale. A differenza delle ciglia "glam" convenzionali, questi prodotti si concentrano sulla sottigliezza e sull'adattabilità. Ad esempio, i marchi leader stanno lanciando collezioni "da indossare tutti i giorni" con lunghezze più corte (8-12 mm), riccioli morbidi e tonalità neutre, caratteristiche che completano diverse forme di occhi e tonalità della pelle senza apparire eccessivamente eleganti.

L’innovazione dei materiali è un’altra pietra miliare. In qualità di produttore specializzato in seta per ciglia, abbiamo osservato un aumento del 35% su base annua della domanda di fibre ultraleggere (0,08 mm di diametro) e adesivi ipoallergenici. Questi materiali affrontano un punto dolente chiave: il disagio causato dalle ciglia pesanti, che scoraggia in modo sproporzionato gli utenti maschi e quelli alle prime armi. La nostra seta brevettata "FlexLash", ad esempio, combina un'elevata elasticità con una sensazione di leggerezza, consentendo oltre 12 ore di utilizzo senza irritazioni, una caratteristica fondamentale per gli utenti che cercano sicurezza per tutto il giorno.

La sostenibilità sta plasmando anche il design. I consumatori attenti all’ambiente, in particolare la Gen Z, preferiscono i marchi che utilizzano materiali biodegradabili e cruelty-free. Le linee unisex stanno guidando questa carica, con alcune che offrono ciglia riutilizzabili (fino a 20 utilizzi) e colla per ciglia a base vegetale, allineando l'inclusività alla responsabilità ambientale.

Brand Spotlight: Inclusività in azione

Sia i marchi principali che quelli indipendenti stanno capitalizzando questa tendenza. La recente linea "LashNoir" di L'Oreal salta il marketing di genere, etichettando invece i prodotti in base all'effetto ("Natural Lift", "Soft Volume") e rivolgendosi a "chiunque voglia migliorare i propri occhi". Il marchio emergente DTC "AllLash" va oltre, offrendo uno strumento di personalizzazione in cui gli utenti selezionano lunghezza, arricciatura e materiale senza indicazioni di genere, aumentando i tassi di conversione del 28% tra gli acquirenti non binari, secondo dati interni.

Anche i segmenti del lusso si stanno adattando. La collezione "Sublime Lash" di Pat McGrath Labs, al prezzo di $ 32, presenta ciglia artigianali realizzate con alternative di visone di provenienza etica, commercializzate con lo slogan "La bellezza non ha genere". La linea è andata esaurita entro 48 ore dal lancio, segnalando una forte domanda di opzioni premium inclusive.

Il futuro: oltre l'"unisex" e l'"universale"

L’ascesa delle linee delle ciglia unisex è solo l’inizio. Gli esperti del settore prevedono che la fase successiva si concentrerà sul “design universale”, ovvero prodotti su misura per le esigenze individuali (ad esempio, occhi sensibili, palpebre incappucciate) piuttosto che su ampie categorie di genere. Per i produttori, questo significa investire in ricerca e sviluppo per tecnologie adattive, come ciglia resistenti al calore per gli atleti o ciglia magnetiche per un’applicazione rapida e senza colla, caratteristiche che attraggono un pubblico più ampio indipendentemente dal sesso.

Anche la sostenibilità diventerà sempre più un fattore di differenziazione. È probabile che i marchi che abbinano l’inclusività a pratiche ecocompatibili (ad esempio, imballaggi a zero rifiuti, produzione a zero emissioni di carbonio) catturino la fedeltà, soprattutto perché