Il mercato delle ciglia finte vede un aumento dei set regalo per le feste con componenti aggiuntivi per la cura della pelle

Con l'avvicinarsi delle festività natalizie, l'industria delle ciglia finte sta registrando un aumento significativo della domanda di set regalo che combinano ciglia decorative con elementi essenziali per la cura della pelle. Questa tendenza emergente riflette un cambiamento nelle preferenze dei consumatori, dove i regali per le feste non riguardano più solo la bellezza temporanea ma anche la cura olistica e i benefici a lungo termine.

Forze trainanti dietro la tendenza

1. Il boom della cura di sé: dopo la pandemia, i consumatori hanno dato sempre più priorità alle routine di cura di sé e questa mentalità si è estesa ai regali natalizi. Un set per ciglia finte abbinato a sieri per ciglia, maschere sotto gli occhi o balsami nutrienti trasforma un semplice accessorio di bellezza in una "esperienza di coccole", rendendolo più attraente delle ciglia singole. La società di ricerche di mercato BeautyStat riferisce che il 62% degli acquirenti natalizi ora cerca regali che "offrano sia risultati immediati che cure durature", una statistica in linea con l'ascesa di questi set ibridi.

2. Regali orientati al valore: con il persistere dei timori sull'inflazione, gli acquirenti sono alla ricerca di regali che offrano il massimo valore. Un singolo set contenente ciglia finte (per occasioni speciali) e articoli per la cura della pelle (per l'uso quotidiano) sembra più consistente di un singolo prodotto, giustificando prezzi più alti. Marchi come LashLux e GlowLash hanno sfruttato questa situazione fissando i prezzi dei loro set per la cura della pelle del 15-30% in più rispetto ai pacchetti di ciglia standard, ma i dati di vendita mostrano che questi set premium stanno sovraperformando le opzioni di base del 28% nelle vendite pre-festive.

3. Differenziazione del marchio: il mercato delle ciglia finte è altamente competitivo, con innumerevoli marchi che offrono stili simili. Aggiungendo elementi per la cura della pelle, i marchi creano una proposta di vendita unica (USP). Ad esempio, il "Green Glam Kit" di EcoLash comprende ciglia vegane riutilizzabili e un balsamo per ciglia a base vegetale, rivolto ai consumatori attenti all'ambiente e distinguendosi in un mercato affollato. Questa strategia non solo attira nuovi clienti, ma favorisce anche la fedeltà al marchio, poiché gli utenti spesso riacquistano separatamente i componenti aggiuntivi per la cura della pelle.

Risposta dei consumatori e dati di mercato

Dal punto di vista demografico, i consumatori della Gen Z e dei Millennial (di età compresa tra 18 e 35 anni) sono i principali motori di questa tendenza. Un sondaggio condotto da HolidayGifts.com ha rilevato che il 71% degli intervistati in questa fascia di età preferisce regali di bellezza che "siano personali e premurosi", con il 58% che menziona specificamente una preferenza per set che combinano trucco e cura della pelle. Inoltre, il 43% degli acquirenti ha dichiarato che sarebbe più propenso a regalare un set con componenti aggiuntivi per la cura della pelle perché "dimostra che tieni alla loro routine di bellezza a lungo termine, non solo al look di una notte".

Anche i rivenditori stanno notando il cambiamento. Le principali catene di prodotti di bellezza come Sephora e Ulta hanno ampliato le loro sezioni per ciglia natalizie per includere il 30% in più di set inclusivi di cura della pelle rispetto allo scorso anno, con i primi rapporti che indicano che questi set si stanno esaurendo 1,5 volte più velocemente rispetto ai tradizionali prodotti per ciglia.

Prospettive future

Man mano che la tendenza acquista slancio, gli esperti prevedono ulteriori innovazioni nelle combinazioni di prodotti. Le prossime iterazioni potrebbero includere kit personalizzati (che consentono ai clienti di scegliere stili di ciglia e tipi di cura della pelle) e set integrati con la tecnologia (ad esempio, codici QR che collegano a tutorial per l'applicazione delle ciglia e l'utilizzo dei prodotti per la cura della pelle). Anche la sostenibilità svolgerà un ruolo chiave, con i marchi che probabilmente daranno importanza agli imballaggi riciclabili e alle formule pulite e cruelty-free per la cura della pelle, per allinearsi ai valori dei consumatori in evoluzione.

In sostanza, l’ascesa dei set regalo natalizi per ciglia finte con componenti aggiuntivi per la cura della pelle è più di una moda stagionale: è un riflesso del desiderio del consumatore moderno di prodotti di bellezza che siano allo stesso tempo indulgenti e mirati. Mentre i marchi continuano a innovare, questi set sono pronti a diventare un punto fermo nei regali natalizi, fondendo glamour e cura in un modo che risuonerà molto tempo dopo la fine delle festività natalizie.