I marchi di ciglia ecologiche vincono premi per la sostenibilità agli spettacoli di bellezza

Nelle recenti fiere mondiali della bellezza, tra cui Cosmoprof Bologna e Beautyworld Middle East, una nuova tendenza ha preso il centro della scena: i marchi di ciglia ecologiche stanno conquistando premi per la sostenibilità, segnalando un cambiamento epocale nella domanda dei consumatori e nell’innovazione del settore. Queste vittorie non solo evidenziano la crescente importanza delle pratiche ecologiche nella bellezza, ma mostrano anche come i produttori di ciglia stiano ridefinendo il lusso attraverso la responsabilità ambientale.

L’ascesa dell’innovazione sostenibile delle ciglia

Le cerimonie di premiazione di quest’anno prevedevano categorie come “Miglior design di prodotto sostenibile” e “Iniziativa di bellezza Zero-Waste”, con i marchi di ciglia ecologiche che dominavano il podio. Prendiamo, ad esempio, LushLashes Eco, che ha vinto il premio “Most Innovative Sustainable Material” al Cosmoprof. Il prodotto di punta del marchio, "Ciglia di seta biodegradabili", utilizza una miscela di cellulosa di origine vegetale e fibre di micelio di funghi, materiali che si decompongono nel compost domestico entro 3 mesi, rispetto agli oltre 500 anni delle ciglia sintetiche tradizionali.

Un altro prodotto di spicco è stato GreenGlam Lashes, premiato come “Miglior imballaggio a rifiuti zero” al Beautyworld Dubai. I loro kit di ciglia sono forniti in scatole di carta semi incastonate con semi di calendula; una volta vuota, la scatola può essere piantata, facendo crescere fiori che supportano gli impollinatori. All'interno, le ciglia sono fissate con adesivi a base di amido invece che con fascette in plastica, e la colla per ciglia inclusa è realizzata con polimeri derivati ​​dalle alghe, eliminando il deflusso della microplastica.

Cosa determina le vittorie?

L’impennata dei premi riflette una tempesta perfetta di pressioni sui consumatori, sulla regolamentazione e sul mercato. Secondo un sondaggio Nielsen del 2024, il 72% degli acquirenti di prodotti di bellezza a livello globale dà priorità ai marchi con chiare dichiarazioni di sostenibilità, mentre il 59% è disposto a pagare il 15% in più per prodotti eco-certificati. Anche i cambiamenti normativi, come la Direttiva UE sulla plastica monouso (che vieta alcuni imballaggi di bellezza in plastica entro il 2026), hanno spinto i marchi a innovare.

Per i produttori di ciglia, la sostenibilità non è solo una tendenza: è una strategia di sopravvivenza. Le ciglia tradizionali, realizzate con fibre sintetiche non biodegradabili come il poliestere e confezionate in plastica monouso, affrontano una reazione negativa poiché i consumatori collegano le abitudini di bellezza al danno ambientale. Gli eco-marchi stanno colmando questa lacuna reinventando ogni fase della catena di approvvigionamento: dalle materie prime alla produzione fino allo smaltimento a fine vita.

La tecnologia vince i premi

Dietro il prodotto si nasconde una tecnologia all'avanguardia. SustainableLash Co., che ha vinto il premio “Best Circular Economy Innovation”, ha sviluppato un “Lash ReCycle Program”. I clienti restituiscono le ciglia usate, che vengono triturate e riutilizzate in nuove fibre per ciglia: un sistema a circuito chiuso che riduce gli sprechi dell'85%. Le fasce per ciglia, realizzate in bioplastica a base di alghe marine, si dissolvono in acqua calda, eliminando la necessità di solventi chimici aggressivi.

La scienza dei materiali è un altro campo di battaglia. I marchi stanno sostituendo il nylon con alternative come l’acido polilattico (PLA), derivato dall’amido di mais, o la cellulosa batterica, coltivata in vasche di laboratorio senza pesticidi. Questi materiali imitano la morbidezza e la durata delle ciglia tradizionali ma si rompono naturalmente. "Abbiamo trascorso due anni a testare le miscele di PLA per garantire che mantenessero l'arricciatura e le fibre sintetiche", osserva un esperto di GreenGlam Lashes. “I consumatori non scenderanno a compromessi in termini di prestazioni, quindi la sostenibilità deve essere invisibile durante l’uso, percepibile solo nell’impatto”.

Il futuro delle ciglia verdi

I premi sono più che semplici trofei; sono una tabella di marcia per il settore. Man mano che i marchi ecologici acquisiscono visibilità, i produttori tradizionali stanno faticando ad adattarsi. Importanti rivenditori come Sephora e Ulta hanno lanciato sezioni di “bellezza sostenibile”, con le ciglia ecologiche come top seller. Anche gli investitori stanno prendendo nota: i finanziamenti in capitale di rischio per le startup di bellezza sostenibili hanno raggiunto 1,2 miliardi di dollari nel 2023, in aumento del 40% rispetto all’anno precedente.

Ma le sfide rimangono. Ridimensionare i materiali biodegradabili può essere costoso e l’educazione dei consumatori è fondamentale: molti acquirenti confondono ancora “vegano” con “biodegradabile”. I marchi stanno affrontando questo problema con un’etichettatura trasparente, come i codici QR che si collegano alle valutazioni del ciclo di vita dei loro prodotti.

Come ha affermato un giudice del Cosmoprof: "Questi premi non riguardano solo 'essere verdi', ma dimostrare che la sostenibilità può essere lussuosa, accessibile e redditizia. I marchi vincitori di ciglia hanno decifrato quel codice e il resto del settore sta correndo per seguirlo. "