I club di bellezza universitari guidano la carica con concorsi di styling delle ciglia per aumentare il coinvolgimento

Nei campus universitari sta prendendo piede una nuova tendenza: i club di bellezza stanno sostituendo i workshop tradizionali con gare di styling delle ciglia ad alta energia, e i risultati sono evidenti: il coinvolgimento è alle stelle. Ciò che era iniziato come un evento su piccola scala in una manciata di università si è trasformato in un movimento, con i club che hanno segnalato un aumento della partecipazione del 200-300% negli ultimi due anni. All’Università del Texas ad Austin, ad esempio, la “Lash Masters Cup” ha attirato 85 squadre questo semestre, rispetto alle sole 28 del 2021. Dietro l’impennata? Una tempesta perfetta tra la passione per la bellezza della Gen Z, l’ascesa della cultura del trucco fai-da-te e la fame di esperienze pratiche e condivisibili.

Perché lo styling delle ciglia, in particolare? A differenza del trucco su tutto il viso, l'arte delle ciglia offre risultati immediati, degni di Instagram, ideali per le competizioni. "Le ciglia trasformano uno sguardo all'istante", spiega Maya Chen, presidente del Beauty Innovators Club dell'UCLA. "Una ciglia audace può trasformare un semplice trucco in uno status virale, che risuona con gli studenti abituati a creare per TikTok e Instagram." Questa spinta sui social media non riguarda solo i Mi piace; si tratta di sviluppare competenze. Gli studenti di oggi vedono la bellezza come una carriera praticabile e le competizioni consentono loro di praticare tecniche, dalla misurazione dell'elasticità delle ciglia alla personalizzazione delle lunghezze per le diverse forme degli occhi, che i professionisti utilizzano quotidianamente.

La struttura di questi concorsi riflette questa duplice attenzione alla creatività e all'artigianato. La maggior parte degli eventi sono suddivisi in categorie: "Precisione tecnica" (giudicata in base a simmetria, adesione e miscela dall'aspetto naturale) e "Libertà creativa" (turni a tema come "Creature mitiche" o "Glam futuristico"). Alla "Lash Lab Challenge" della Boston University, squadre di due persone hanno 90 minuti per progettare un look completo delle ciglia, inclusa una presentazione di 60 secondi in cui spiega la loro ispirazione. I giudici, spesso proprietari di saloni locali o rappresentanti di marchi di bellezza, valutano l'innovazione, la tecnica e il modo in cui il design si adatta alla forma degli occhi della modella. "L'anno scorso abbiamo avuto un team che ha creato "ciglia galattiche" utilizzando fibre iridescenti e minuscole decalcomanie a forma di stella", afferma Lila Patel, consulente del club della BU. "Non era solo carino: dimostrava che avevano capito come la luce colpisce la linea delle ciglia per migliorare il colore degli occhi."

Per l’industria della bellezza questi concorsi sono una miniera d’oro. I giovani concorrenti rappresentano la prossima generazione di consumatori e creatori. I marchi se ne stanno accorgendo: il marchio di ciglia cruelty-free FlutterHue ha recentemente collaborato con cinque università per sponsorizzare concorsi, offrendo kit di prodotti e uno stage da "Rising Star" ai vincitori. "La generazione Z ha a cuore l'autenticità", afferma il fondatore di FlutterHue, Jamie Liu. "Sostenendo questi eventi, non stiamo solo vendendo ciglia: stiamo costruendo fiducia. Quando uno studente usa le nostre ciglia in misto visone per vincere, i suoi follower ascoltano."

Anche l’impatto sugli studenti è tangibile. Emily Rodriguez, una studentessa della Florida State University, ha vinto il suo concorso nel campus la scorsa primavera con un design a "ciglia botaniche" (fibre verdi dipinte a mano che imitano le foglie di felce). "Ero nervoso, ma il feedback del giudice, proprietario di uno studio di ciglia, mi ha fatto ottenere un lavoro part-time facendo ciglia da sposa", dice. "Ora sto lanciando una piccola linea delle ciglia con le mie vincite. La competizione non ha solo aumentato la mia fiducia; ha lanciato la mia carriera."

Man mano che questi eventi si diffondono, gli esperti prevedono che si evolveranno. Il prossimo semestre, l’Università di Washington prevede di aggiungere una categoria “Ciglia sostenibili”, che richiede materiali riciclabili, un cenno all’attenzione della Gen Z per la bellezza eco-consapevole. Sono all’orizzonte anche round virtuali, che consentiranno agli studenti di competere tra i campus tramite live streaming. Una cosa è chiara: i club di bellezza universitari non si limitano a ospitare concorsi, ma stanno ridefinendo il modo in cui i giovani interagiscono con la bellezza: come abilità, comunità e trampolino di lancio per il futuro.