I marchi di ciglia si espandono in scatole per la cura degli uomini con stili discreti

L’industria globale della cura degli occhi maschile si sta evolvendo oltre i rasoi e l’olio per la barba e, nel 2024, sta prendendo forma una tendenza notevole: i marchi di ciglia stanno entrando strategicamente nei prodotti per la cura degli occhi da uomo, spinti da una crescente domanda di miglioramenti delicati e naturali per gli occhi. Questo cambiamento non riguarda l’estetica audace, ma il perfezionamento delle caratteristiche e il rimodellamento del modo in cui l’industria della bellezza si avvicina alla cura della pelle senza genere.

L’ascesa del “miglioramento” maschile rispetto al “trucco”

Il mercato della cura della persona maschile è in forte espansione, e si prevede che raggiungerà gli 81,2 miliardi di dollari entro il 2026 (Statista), con una crescente attenzione al “miglioramento sottile” rispetto ai cosmetici tradizionali. Un sondaggio Mintel del 2023 ha rilevato che il 42% degli uomini di età compresa tra i 18 e i 35 anni ora utilizza prodotti “non tradizionali” come creme per gli occhi e gel per le sopracciglia, segnalando uno spostamento verso la cura di sé olistica. All'interno di questo,眼部护理 (cura degli occhi) sta emergendo come una categoria chiave, con le ricerche di "schiarimento naturale degli occhi" tra gli uomini in aumento dell'87% su base annua (SEMrush). Per i brand di ciglia, ciò rappresenta un’opportunità non sfruttata: mentre il mercato delle ciglia da donna è saturo, quello da uomo rimane molto aperto, con meno concorrenza e un elevato potenziale di crescita.

Ridisegnare le ciglia per lo sguardo maschile

Per avere successo nei prodotti per la cura personale degli uomini, i marchi di ciglia stanno riprogettando i prodotti attorno a un principio fondamentale: l’invisibilità. A differenza degli stili voluminosi e lucidi popolari nelle linee femminili, le opzioni maschili privilegiano la sottigliezza. "Gli uomini non vogliono 'indossare ciglia': vogliono che i loro occhi sembrino più svegli, più definiti", spiega James Chen, fondatore della società di consulenza di bellezza maschile Grooming Insights.

Le principali modifiche al prodotto includono:

- Lunghezza e arricciatura: lunghezze più corte (6–8 mm) e arricciatura minima (10–12 mm di diametro) per imitare la crescita naturale delle ciglia, evitando l'effetto “sollevato”.

- Materiale e struttura: fibre opache e leggere (spesso con diametro di 0,03 mm) invece di materiali sintetici lucidi, con una fascia morbida e flessibile per un comfort che dura tutto il giorno. Marchi come Lashify e Ardell hanno lanciato linee "Natural Male" utilizzando fibre PBT ultrasottili che si fondono perfettamente con le ciglia vere.

- Tonalità: tonalità neutre (nero tenue o marrone scuro) per evitare forti contrasti, garantendo che le ciglia si adattino al colore della pelle e dei capelli anziché risaltare.

Scatole per la toelettatura: la porta verso l'accettazione mainstream

I servizi di toelettatura maschile, servizi in abbonamento come The Perfect Package o Birchbox Man di Manscaped, si stanno rivelando fondamentali per questa espansione. Queste scatole normalizzano i nuovi prodotti abbinando i kit per ciglia con articoli familiari (detergente per il viso, balsamo per la barba), riducendo lo "stigma" di provare qualcosa di "non convenzionale". "Inserire le ciglia in una scatola per la cura delle ciglia le incornicia come parte di una routine, non di un 'acquisto di bellezza'", afferma Sarah Lopez, analista di bellezza presso IBISWorld. "È a basso rischio per i consumatori e a basso costo per i marchi testare il mercato."

I primi utilizzatori stanno vedendo i risultati. Il marchio di ciglia con sede nel Regno Unito Eylure ha registrato un aumento del 35% nelle richieste dei clienti maschi dopo aver collaborato con il box per la cura delle ciglia da uomo The Grooming Lab nel primo trimestre del 2024, con il 62% degli abbonati che ha valutato il "Natural Lash Kit" come "facile da usare" e "non rilevabile".

Il percorso da seguire per i marchi di ciglia

Per i produttori, il successo dipende dal bilanciamento della sottigliezza con la qualità. I prodotti devono essere praticamente invisibili ma sufficientemente resistenti da poter essere indossati quotidianamente. Anche l'educazione è fondamentale: i marchi dovrebbero commercializzare le ciglia come "strumenti per la cura delle ciglia" (ad esempio, "balsami per ciglia" o "potenziatori naturali") piuttosto che cosmetici, con tutorial incentrati sulla "cura delle ciglia" piuttosto che sull'"applicazione (suggerimenti per l'applicazione)".

Mentre il mercato della cura della persona maschile continua a diversificarsi, i marchi di ciglia che danno priorità all’autenticità, evitando il marketing di genere e concentrandosi sulla funzionalità, guideranno la carica. Questa non è solo una tendenza; è uno spostamento verso una cura inclusiva, in cui il miglioramento delle funzionalità è per tutti.