Le esportazioni di ciglia finte del Vietnam superano i produttori tradizionali: emerge un nuovo polo di fornitura globale

Negli ultimi anni, nel settore globale delle ciglia finte si è verificata una rivoluzione silenziosa: il Vietnam ha superato le tradizionali potenze manifatturiere per diventare il principale esportatore mondiale di ciglia finte. Secondo i dati della dogana del Vietnam, nel 2023 le esportazioni di ciglia finte e prodotti correlati hanno raggiunto gli 820 milioni di dollari, con un aumento del 35% su base annua, superando i 780 milioni di dollari della Cina e i 320 milioni di dollari della Corea del Sud nello stesso periodo. Questo cambiamento segna un significativo riallineamento in un mercato valutato a livello globale a 12,3 miliardi di dollari, sollevando interrogativi su ciò che guida l’ascesa del Vietnam e le sue implicazioni per il futuro della produzione di ciglia.

I fattori dietro l’impennata del Vietnam

L’ascesa del Vietnam non è un caso; deriva da un mix strategico di efficienza dei costi, sostegno politico ed evoluzione della catena di approvvigionamento. Il costo del lavoro rimane una pietra miliare: con salari minimi in media tra 180 e 220 dollari al mese, inferiori del 30% rispetto alle regioni costiere della Cina, il Vietnam offre ai produttori un vantaggio competitivo nella produzione di ciglia ad alta intensità di manodopera, dove l’artigianato domina ancora i prodotti di fascia alta.

Le politiche governative hanno amplificato questo vantaggio. Il programma “Export Boost” del governo vietnamita, lanciato nel 2020, prevede agevolazioni fiscali per i produttori di cosmetici e semplifica lo sdoganamento per i prodotti di bellezza. Le zone industriali nelle province di Binh Duong e Dong Nai, adatte alla produzione di cosmetici, ospitano ora oltre 150 fabbriche focalizzate sulle ciglia, complete di centri di formazione in loco per migliorare le competenze dei lavoratori nelle tecniche di applicazione delle ciglia di precisione.

Altrettanto critica è l’integrazione del Vietnam in una catena di approvvigionamento localizzata. Precedentemente dipendenti dalle lash丝 (fibre per ciglia) importate dalla Cina, i produttori vietnamiti ora acquistano il 60% delle materie prime a livello nazionale, grazie agli investimenti in impianti di produzione di fibre sintetiche. Questa integrazione verticale riduce i tempi di consegna da 45 a 25 giorni, un punto di vendita chiave per i marchi di bellezza fast-fashion che richiedono tempi di consegna rapidi.

La qualità, da barriera, è diventata un punto di forza. Le fabbriche vietnamite ora detengono le certificazioni EU REACH e US FDA, con il 70% delle esportazioni destinate ai mercati premium in Europa e Nord America. Marchi come “LashViet” e “Saigon Lashes” hanno guadagnato terreno per le loro alternative di visone cruelty-free e design personalizzabili, sfidando la percezione che basso costo equivalga a bassa qualità.

Implicazioni per i produttori tradizionali

Cina e Corea del Sud, da tempo sostenitori del settore, stanno rispondendo alla sfida del Vietnam. I produttori cinesi stanno spostando l’attenzione sulla produzione automatizzata e ad alta tecnologia per le linee delle ciglia di lusso, mentre la Corea del Sud sta raddoppiando le collaborazioni con K-beauty per mantenere la fedeltà al marchio. Tuttavia, lo slancio del Vietnam non mostra segni di rallentamento: la crescita delle sue esportazioni supera l’espansione annua del 12% del mercato globale, suggerendo che sta catturando non solo la domanda esistente ma anche nuovi segmenti.

La strada da percorrere

Il dominio del Vietnam deve affrontare potenziali ostacoli, tra cui l’aumento del costo del lavoro dovuto all’espansione del settore e la concorrenza per le materie prime. Tuttavia, la sua agilità, esemplificata dal passaggio agli adesivi per ciglia ecologici e agli imballaggi biodegradabili, la posiziona a guidare la prossima ondata di innovazione del settore. Come ha osservato un produttore con sede ad Hanoi: “Non ci limitiamo a produrre ciglia; stiamo costruendo una reputazione come partner affidabile e adattabile per i marchi di bellezza globali”.

Per il mercato globale delle ciglia, l’ascesa del Vietnam segna una nuova era di diversificazione. I produttori tradizionali devono innovarsi, mentre marchi e consumatori hanno accesso a più scelte: la prova che nella bellezza, come negli affari, l’adattabilità è l’accessorio fondamentale.