I programmi di riciclaggio delle ciglia finte si espandono ai servizi di restituzione online: promuovere la sostenibilità nella bellezza

L’industria globale delle ciglia finte è in forte espansione, con Statista che riporta un valore di mercato di 1,5 miliardi di dollari nel 2023 e prevede una crescita ad un CAGR del 6,8% fino al 2030. Tuttavia, questa crescita comporta un costo ambientale: oltre 20.000 tonnellate di ciglia finte usate finiscono nelle discariche ogni anno, secondo un rapporto del 2024 della Sustainable Beauty Coalition. La maggior parte di queste sono ciglia sintetiche monouso, che possono impiegare secoli per decomporsi, rilasciando microplastiche nel suolo e nei sistemi idrici.

In questo contesto, i programmi di riciclaggio delle ciglia finte sono emersi come una soluzione critica di sostenibilità. Inizialmente limitate ai contenitori di raccolta in negozio, comuni tra i rivenditori di prodotti di bellezza fisici, queste iniziative si stanno ora espandendo ai servizi di reso online, un cambiamento guidato dall’aumento delle vendite dirette al consumatore (DTC). Nel 2023, i canali online hanno rappresentato il 62% delle vendite globali di ciglia finte (Euromonitor), rendendo il riciclo digitale fondamentale per aumentare l’impatto.

Come funzionano i servizi di reso online

I marchi leader stanno sperimentando modelli di riciclaggio online di facile utilizzo. Ad esempio, il produttore cinese di ciglia LashTech ha lanciato il suo programma "LashCycle" all'inizio del 2024: i clienti accedono ai propri account, richiedono un'etichetta di reso prepagata e spediscono le ciglia usate in una busta riciclabile. Al ricevimento, le ciglia vengono ordinate per materiale - sintetico (ad esempio fibre PET) o naturale (ad esempio pelo di visone) - e lavorate di conseguenza. Le ciglia sintetiche vengono sottoposte a depolimerizzazione termica per estrarre le materie prime per nuove ciglia, mentre le ciglia naturali vengono igienizzate e riproposte in strumenti di bellezza ecologici.

Per aumentare la partecipazione, i marchi stanno integrando incentivi: LashTech offre uno sconto di $ 5 per ogni 3 paia restituite, mentre Eyelash Lab, con sede nel Regno Unito, dona £ 1 alla conservazione dell'oceano per reso. "Il riciclaggio online rimuove le barriere geografiche", afferma Mia Chen, direttrice della sostenibilità presso LashTech. "In precedenza, solo il 12% dei nostri clienti statunitensi poteva accedere ai contenitori in negozio; ora, abbiamo assistito a un aumento del 40% dei contenitori per alimenti dal lancio di LashCycle."

Tecnologia e partnership: fattori chiave

Il successo dipende dalla collaborazione tecnologica e logistica. Marchi come LashEco collaborano con società di logistica per sovvenzionare la spedizione di reso, utilizzando il monitoraggio basato sull'intelligenza artificiale per ottimizzare i percorsi e ridurre l'impronta di carbonio. Nel frattempo, le innovazioni della scienza dei materiali, come gli adesivi biodegradabili e le fasce per ciglia riciclabili, semplificano il trattamento post-utilizzo. "Stiamo collaborando con le università per sviluppare un metodo di riciclaggio chimico che scompone le ciglia sintetiche in unità monomeriche, riducendo i costi di ritrattamento del 30%", osserva il dottor James Liu, responsabile ricerca e sviluppo presso un importante fornitore di ciglia.

Domanda dei consumatori e cambiamenti nel settore

I consumatori più giovani stanno guidando questo cambiamento: il 78% degli acquirenti di prodotti di bellezza della generazione Z e dei millennial dà priorità ai marchi sostenibili (Nielsen) e il 65% afferma che pagherebbe il 10% in più per prodotti eco-certificati. I programmi di riciclaggio online non solo soddisfano questa domanda, ma promuovono anche la fedeltà al marchio. "È una strada a doppio senso", spiega Chen. "I clienti si sentono autorizzati a contribuire e noi otteniamo informazioni dettagliate sui modelli di utilizzo per progettare ciglia più durevoli e riciclabili."

A livello di settore, questa tendenza sta innalzando gli standard. La False Eyelash Sustainability Alliance (FESA), lanciata nel 2023, conta ora oltre 20 produttori, tra cui giganti del settore, che si sono impegnati a raggiungere il 50% di riciclato nelle ciglia entro il 2027. Anche i governi stanno prendendo nota: l'imminente "Direttiva sulla sostenibilità della bellezza" dell'UE potrebbe imporre la responsabilità estesa del produttore (EPR) per i marchi di ciglia, rendendo il riciclaggio online una necessità di conformità.

La strada da percorrere

Sebbene le sfide permangano, come educare i consumatori su una corretta pulizia prima della restituzione e ampliare gli impianti di riciclaggio, i servizi di restituzione online segnano un passo fondamentale. Come dice Chen: "La sostenibilità non è più un optional. Rendendo il riciclaggio facile come ordinare online, stiamo trasformando l'eco-azione in un'abitudine, non in una seccatura". Per l’industria delle ciglia finte, questa espansione non significa solo ridurre gli sprechi; si tratta di ridefinire la bellezza come forza del bene.