I mercati rurali e urbani di terzo livello guidano la crescita del consumo di ciglia finte in Cina

Negli ultimi anni, il mercato cinese delle ciglia finte ha assistito a un notevole cambiamento: la crescita non è più guidata esclusivamente dalle città di primo livello. Invece, le aree rurali e le città di terzo livello stanno emergendo come potenti motori, rimodellando il panorama del settore. I dati di mercato del 2023 mostrano che le vendite di ciglia finte in queste regioni sono aumentate del 35% su base annua, superando la crescita del 22% nelle principali metropoli. Questa espansione segna una nuova era di miglioramento dei consumi nei mercati in declino della Cina.

Diversi fattori chiave alimentano questa tendenza. In primo luogo, l’aumento del reddito disponibile nelle aree rurali e di terzo livello ha reso i prodotti di bellezza più accessibili. Con il PIL pro capite in queste regioni in costante crescita – in crescita del 6,8% nel 2023, secondo l’Ufficio nazionale di statistica – i consumatori ora danno priorità all’espressione di sé attraverso i cosmetici, comprese le ciglia finte. In secondo luogo, le piattaforme di e-commerce come Pinduoduo e Taobao hanno colmato il divario urbano-rurale. Queste piattaforme offrono opzioni diverse e convenienti per ciglia finte, con il 60% degli acquisti rurali provenienti da vendite in live streaming, dove gli influencer dimostrano semplici tecniche di applicazione.

Anche i social media giocano un ruolo fondamentale. Le app di brevi video come Douyin (la controparte cinese di TikTok) hanno reso popolari le routine quotidiane di trucco tra le giovani donne nelle città più piccole. Un sondaggio condotto da un importante marchio di bellezza ha rilevato che il 72% dei consumatori cittadini di terzo livello ha appreso per la prima volta dell’esistenza delle ciglia finte attraverso i social media, con “aspetto naturale” e “facile da applicare” come termini di ricerca principali. A differenza dei consumatori urbani di primo livello, che spesso cercano ciglia di fascia alta e di qualità professionale, gli acquirenti rurali e di terzo livello preferiscono stili quotidiani e convenienti: pensa alle ciglia di visone leggere o alle opzioni magnetiche con un prezzo compreso tra $ 2 e $ 5 al paio.

Dal punto di vista demografico, i consumatori principali sono le donne di età compresa tra i 18 e i 35 anni, molte delle quali lavorano nel settore dei servizi locali o gestiscono piccole imprese. Considerano le ciglia finte come un modo rapido per migliorare il proprio aspetto per il lavoro o per gli incontri sociali. "Indosso le ciglia tre volte a settimana: mi fanno sentire più sicura alle feste", dice Li Jia, una commessa di 26 anni in una città di terzo livello nel Sichuan. Questa domanda ha portato i marchi ad adeguare le proprie linee di prodotti, introducendo opzioni più durevoli e a bassa manutenzione, adatte a stili di vita frenetici.

Per i produttori, questo cambiamento presenta sia sfide che opportunità. Per entrare in questi mercati, i marchi devono bilanciare convenienza e qualità. L’utilizzo di materiali convenienti come le fibre sintetiche garantendo allo stesso tempo comfort e durata è fondamentale. Inoltre, l’ottimizzazione della logistica, la collaborazione con magazzini regionali per ridurre i tempi di consegna, e l’utilizzo di influencer locali per un marketing mirato possono aumentare la visibilità.

Poiché le città rurali e di terzo livello continuano ad adottare le ciglia finte, il settore è destinato a diversificarsi ulteriormente. Questa crescita non solo riflette il più ampio miglioramento dei consumi della Cina, ma evidenzia anche il potenziale non sfruttato dei mercati in declino. Per le aziende disposte ad adattarsi, la prossima ondata di domanda di ciglia finte è saldamente radicata in queste regioni emergenti.